IGG:分散全球發展勝單一市場,更令業務平穩
10/11/2016
IGG(00799)首席營運官許元接受《經濟通通訊社》專訪時表示,公司的遊戲發展,會放眼全球,不會因為中國遊戲市場規模超越美國,就向中國市場傾斜,分散不同市場吸納玩家,會令到業務更平穩增長。
IGG首席營運官許元指,遊戲發展會放眼全球,吸納不同市場玩家。
中國遊戲市場今年達996億美元,已超美國
遊戲行業市場調查公司Newzoo的數據預測顯示,今年全年全球遊戲市場規模達到996億美元按年升8%,預期2015至19年,全球遊戲市場可保持6.6%的年複合增長。
以地域劃分,Newzoo報告指,中國增長更快,中國遊戲市場規模今年達到244億美元,佔全球24%,會跑贏美國市場,美國市場為235億美元。Newzoo預期,中國市場於2015至18年,市場規劃年複合增長16.5%。
不傾斜中國市場,中國遊戲開發商出海較難
對於中國遊戲市場增長快速,許元表示,IGG看到當中的發展機會,但遊戲發展不會傾斜中國市場,IGG截至6月底中期,以地區劃分,中國收入貢獻只有3%,期間會有所上升。
他解釋:「中國遊戲市場中,遊戲離不開古裝及歷史背景設定,常見的有三國及西遊等主題,中國遊戲開發商可以滲透的市場,會受限於中國、台灣、香港、日本等地方,即是亞洲為主,而日本的遊戲開發商,主要發展日本歷史感較重的遊戲,遊戲出海的話,會因為文化差異,令到玩家較小眾。」
不集中單一市場「透支」玩家,全球市場平均吸客
他指,IGG看到中國的遊戲玩家,其實可以接受更多國際化的遊戲設定,例如是城堡、部落對戰等,所以IGG不會針對單一市場發展,會維持遊戲多語言開發。
他分析:「IGG的發展策略是針對全體,是於每一個市場都穩定地以推廣取得玩家,中國市場雖然很大,有3億個活躍玩家,上客需要投入成本,遊戲可以一下子火熱起來,中國玩家可以很快於3至6個月就離開。
IGG為了推動每款遊戲持續玩家數目持續增長,分開不同市場吸引玩家,對業務更穩健,例如中國每日取得2萬個玩家,日本1萬個,美國1萬個等,每日分開不同市場,合共取得20萬個玩家,會比單一市場每日取得20萬個玩家更好。公司目前有1860萬每月活躍用戶。未來的增長,看好亞洲市場,未來一年收入佔比大增,截至6月底中期,亞洲市場佔公司收入約28%。」
冀引入英雄系列開發遊戲,公司毛利率料維持七成
IGG首席營運官許元接受《經濟通通訊社》專訪時表示,公司會針對中檔遊戲發展,公司冀引入英雄系列的知識產權(IP),用作開發遊戲。另外,遊戲分銷會由公司自行負責,毛利率可保持70%。
遊戲市場走向中檔化發展
對於遊戲市場的發展方向,他預期,由於取得玩家需要市場推廣成本,太低檔的遊戲,根來不能回本,行業會需要發展中檔為主,公司於遊戲的設定,亦都會中檔化,看到《王國紀元》每月每戶平均收入(ARPU)達到4美元,已經見到成效。
他預期,IGG的ARPU走勢平穩,因為遊戲在開發時,公司已經訂下了ARPU範圍,數據顯示,即使遊戲微調了玩法加入新的功能,ARPU可以保持穩定或微升。
毛利率可維持70%,冀引入英雄系列
他表示,自行分銷的成本比分銷商的成本受控,可以精確的完成目標,會有不同語言的團隊,針對不同市場,毛利率料維持70%。同時,遊戲開發偏向獨自研發,IGG定下目標,如果遊戲不能於3至6個月內不能盈利,會放棄那一款遊戲。另外,公司正在英雄系列的遊戲,會與電影英雄系列有關,目前未有更多可公布的消息。
VR及AR發展仍在留意,人民幣貶值令成本降
對於虛擬現實(VR)及增強實境(AR)的發展,許元表示,IGG一直很大的興趣,一直在美國研究室有做研究,IGG亦關注PlayStation推出了VR裝置,也不排除發展遊戲機市場。
被問到美元走強加上人民幣貶值對公司的影響?他表示,公司遊戲以美元作為收入,公司的開支貨幣包括人民幣,有助成本下跌。
文:周庭溎 攝:Dennis
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