網購時代(四): 歐洲電子交易增長快 救經濟靈藥?

　　繼續網購時代系列。電子交易在歐洲國家其實亦增長迅速，更可能成為拯救歐洲經濟的靈藥。據2014歐洲B2C電子商務報告數據顯示，2013年互聯網經濟佔歐洲16.4萬億歐元GDP的2.2%，更料2016年將佔4%以上，到2020年將增加至3倍。

歐洲網購興盛，主要因有同貨幣及零關稅的優勢 (iStock圖片)

歐電子商務 英德法發展最快

　　歐洲電子商務協會2013年全球電子商務發展情況報告指，2013年全球網上零售總交易額為1.36億美元，同比增長18.8%，約佔全球零售總額的4.2%。每個人的年平均網購消費金額為1174美元。

　　當中英國、德國和法國是歐洲地區電子商務發展最快的三個國家，交易額分別為960億、500億和450億歐元，他們的總量幾乎佔到了整個歐洲電子商務市場的三分之二或歐盟總額的近69%。

　　而歐盟的網上交易額達2765億歐元，佔歐洲網上交易總額的87.6%。當中，「歐豬」所在的南歐的電子商務交易額為408億歐元，約佔整個歐洲電商規模的11.2%。

　　歐洲電子商務協會直言，電子商務將成是歐洲經濟的主要驅動力。因2013年互聯網經濟佔歐洲16.4萬億歐元GDP的2.2%，料此比例在2016年將翻一番，到2020年更將增加至3倍。

貨品各國價差大 零關稅助網購興盛

　　在歐洲同一瓶汽水，比利時賣的可能比荷蘭貴三成。成藥的價差，有時甚至高達五倍。歐洲人的消費力其實沒有特別增加，網購興盛，主要原因是因為可以利用同貨幣及零關稅的優勢，在網上以較廉宜的價錢購得來自不同地區的所需品，又不用擔心營業時間的問題。加上網路購物節省店租及人力成本，經常能提供比傳統店面更多折扣優惠，對消費者是很大誘因。如是者買家和賣家可成功配對各取所需，成就了網購愈來愈受歡迎。

　　從網上零售數字來看，2013年歐洲網上零售的交易總額為50.36億美元，同比增長18.68%，雖僅佔零售業總銷售額的5.7%，但值得關注的是，歐洲網上零售已至少連續五年保持著雙位數百分比的增長率。

　　歐盟亦估計，透過刺激網上經濟成長，將可在2020年以前，為歐盟的gdp增加4%。歐盟執行委員會主席巴羅佐更曾致函給各成員國政府，提及歐洲可思考在線上購物方面刺激經濟、促進就業。

　　未知是否湊熱鬧，德國主力投資電子商貿平台的Rocket Internet和歐洲最大的在線時裝零售商Zalando都傳出擬在法蘭克福證交所上市，料在9月上旬進行首次公開招股(IPO)，在法蘭克福證交所上市。

　　銀行業知情人士稱，這將是十多年來德國同時進行的兩筆最大互聯網企業上市交易。Zalando和Rocket Internet分別可能將自己約15%的股份拿出來上市。Zalando尋求集資約9億歐元，Rocket Internet則料集資約8億歐元。上述兩家公司均拒絕就此置評。

　　Zalando 2008年創立於德國，以銷售鞋類起步，之後業務拓展至歐洲15個市場，銷售的鞋類和品牌達到1500種。

DHL研拓展包裹業務

　　說起歐洲的物流業，不得不提龍頭的德國郵政旗下DHL。DHL國際快遞為進一步拓展B2C包裹業務，今年1月起已把公司幾大歐洲包裹業務從快遞市場剝離至郵件部門，以期在德國以外的市場來推動電子商務的發展。快遞業務部門將集中精力發展B2B業務。

　　DHL行政總裁Frank Appel表示，包裹業務將成為推動郵件業務部門發展的強心針。公司計劃進一步拓展包裹業務，而不僅僅局限於德國境內。在德國以外的其他市場，公司有信心獲取更大的利潤。

撰文: 王錦霞

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