梅爾入主1年 雅虎廣告收入跌

　　梅爾（Marissa Mayer）上任雅虎（Yahoo）1周年，刺激公司股價升逾7成，但上季業績反映核心業務停滯不前，收入倒退又調低全年預測；梅爾將未來焦點放於影片等技術平台。
　

自梅爾掛帥後雅虎股價累升逾7成，惟收入倒退降全年預測。 (iStock圖片)

　　
股價飈70% 續投資原創
　
　　梅爾對上季表現感鼓舞，於直播的財報會議中，強調搜尋、流動、顯示及影片4大範疇業務將可增加收入，亦表示將加入更多不同內容至雅虎，繼續投資Yahoo Screen的原創內容。她亦考慮令雅虎成為影片內容的平台，而非只專心製作，深信雅虎可佔用戶製作影片中的相當數量。
　
　　市場初步對雅虎業績感到滿意，刺激股價昨最多升7.6%至28.91美元；摩根大通及加拿大皇家銀行（RBC）等大行亦調高其目標價分別10%及30%、至30及32美元。
　
　　雅虎上季排除流量獲取成本（ex-TAC）收入達10.7億美元（約83億港元），按年跌1%，遜分析預測的10.8億美元（約84億港元）。
　
阿里巴巴日本雅虎 貢獻大
　
　　收入倒退主因核心業務的顯示廣告收入跌11%，源於客戶不再傾向雅虎專攻的大幅圖形廣告。調查公司eMarketer估計，面對Facebook及Google的步步進迫，本年總值175億美元（約1,356億港元）的顯示廣告市場中，雅虎只佔7.9%，市佔率下跌1.3個百分點。
　
　　幸好雅虎手持24%阿里巴巴集團股份，加上雅虎日本（Yahoo Japan），兩間公司為雅虎帶來2.25億美元（約17億港元）收益，帶動雅虎純利急增46%至3.31億美元（約26億港元）。
　

　
　　然而，雅虎將本年收入預測上限由46億美元（約357億港元），稍稍下調至45.5億美元（約353億港元），本季排除流量獲取成本收入介乎10.6億至11億美元間（約82億至85億港元）。
　
　　梅爾入主無疑帶動公司股價1年內升逾7成，但有分析認為大部分升幅實為「梅爾溢價」，與其收購策略及矽谷人脈等有莫大關係，相反雅虎的核心業務始終停滯不前；股價上漲亦與阿里巴巴及雅虎日本升值有關。
　
　　雅虎高管卻對核心業務前景甚樂觀，財務總監Ken Goldman承認顯示業務是挑戰，但相信在此領域的產品投資有助扭轉業務趨勢。
　

摘錄自香港經濟日報

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