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《經濟通通訊社２８日專訊》通訊局今日發出兩份諮詢文件，分別就放寬間接宣傳的規管，
以及取消禁止播放殯儀館及相關服務廣告的規定，邀請公眾提出看法及意見。諮詢為期一個月，
至４月２８日止。
通訊局指，理解電視持牌機構面對日趨激烈的競爭，希望有更多的廣告收入來源，通訊局現
已完成檢討。有關放寬規管的建議，旨在保障觀眾利益和為持牌機構提供更佳的營商環境之間取
得平衡。主要建議如下：（一）取消現行對免費電視服務中間接宣傳的限制，惟新聞節目、時事
節目、兒童節目、教育節目、宗教儀式或其他崇拜節目除外；（二）繼續准許在時事節目中播出
植入式廣告（即持牌機構在獲得報酬或其他有值代價的情況下在節目內包含產品╱服務），條件
是持牌機構必須小心選擇贊助商；（三）維持現時採用基本原則規管植入式廣告的做法，即：
（ｉ）在節目中展示或使用產品╱服務，須顧及節目的內容及類別，以自然及不會令人覺得突兀
的手法表達；以及（ｉｉ）不得直接推銷或建議使用產品╱服務；（四）取消現行禁止節目在無
償的情況下過分突出所提及的商品服務的規定；（五）持牌機構在節目中包含所屬公司集團下另
一間公司的產品╱服務，會被視作獲得報酬或其他有值代價而播出有關內容；（六）要求持牌機
構在節目開始前以聲音及畫面作出聲明，清楚告知觀眾節目中包含植入式廣告等。
另外，通訊局建議取消電視和電台廣告業務守則現行禁止播放殯儀館或其他與死亡殯葬服務
有關的廣告。通訊局接獲公眾意見，表示有關限制應予放寬，讓廣播服務可以播放沒有提及死亡
及恐怖內容的殯儀服務廣告。另外，亦有廣播持牌機構指出，鑑於社會和文化價值不斷轉變，應
取消有關限制，讓觀眾可以更清楚知悉有關殯葬安排的資訊。（ｃｌ）
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