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20/09/2024Photo: 由作者提供

繼「防彈老年團」後,韓國熟齡經紀公司THE NEW GREY進軍護膚市場!廣告主角竟是她們?

  2019前New Balance The Grey Day 年度企劃起用了20個韓國素人大叔宣傳,大家可有印象?

 

 

  參與這廣告的「大叔」和「爺爺」,是來自韓國熟齡經紀公司「THE NEW GREY」,這公司發展幾年,除了熟齡男女模特兒,更舉辦KOL訓練班,發展Community和E-commerce ,最近亦推出自家護膚系列,。

 

  「THE NEW GREY」創辦人權正賢(譯名)當初希望扭轉大眾對熟齡、銀髮族的既有印象,賦予他們全新面貌,以「時尚」為媒介,打破年齡界限,拉近大家的距離。

 

  權正賢認為南韓社會對「老人」的印象流於負面,然而不能改變的是全球人口高齡化,愈來愈多長者需要關照,卻與年輕人存在代溝而疏離;年輕族群亦因各種原因出現「厭老」氛圍。

 

  年輕人也終有一日變老,若不促進相互理解,「厭老」將代代延續並陷入惡性循環。權正賢觀察到部分年輕人抗拒與上年紀的人互動;但若讓老年人穿著年輕一點,估計年輕人無差別的討厭程度會有所減少,變得更容易展開對話,這亦是THE NEW GREY成立的初心。

 

  權正賢於2014年推出「新銀髮族」企劃,專為中老年男性提供有償的時尚打扮諮詢服務,接受一般子女或想改變造型的銀髮族申請,讓原本平凡的中老年人改變造型,並為其拍攝照片與海報和推出雜誌。

 

 

  「新銀髮族」企劃進行一段時間後,準備招募「長輩模特兒」之際,剛好有幾位大叔找上門,他們便成為現時被稱為「防彈老年圖」的8人網紅組合「大叔們」。這些來自不同領域、平均年齡超過60歲的「大叔們」,有畫家、焊工、牧師到知名企業退休主管,大叔們換上年輕人常穿的Casual或Smart Casual行政服裝,挑戰社交媒體上熱門的流行舞蹈,意想不到地透過他們的自信舞步在TikTok爆紅,不僅有年輕人向他們請教穿搭技巧,還和他們像朋友一樣聊天對話。亦因為這隊組合的成功,THE NEW GREY從原本的「打造時尚爺爺」延伸到其他工作,除了TikTok短片,還有各種業配工作甚至廣告,合作單位包括New Balance、BMW和Canon等國際知名品牌。

 

  「大叔們」的成功啟發THE NEW GREY於2022年開設熟齡網紅學院THE NEW GREY CLUB,為50歲以上想成為網紅、內容創作者的熟齡人士提供攝影、影像編輯、穿搭技巧、短影音拍攝等課程。

 

  韓國大叔大嬸常有「穿華麗、繽紛的衣服才是時尚」的觀念,但THE NEW GREY CLUB傳授給學員們的穿衣原則是拒絕有花紋、華麗的衣服,不鼓勵學員購買昂貴的名牌,並要他們拋去鮮豔花紋和誇張撞色的穿衣品味,教他們以簡單、素色的經典單品搭配,不必花很多錢也可以優雅時尚。

 

 
 
 
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  THE NEW GREY 現時既有「大叔」Ajusshi 亦有「大嬸」Ajumma ,就IG觀察(TikTok無從得知),大嬸的reels似乎比大叔更有迴響!

 

 
 
 
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  三位大嬸在官方IG的出鏡率甚高,更是THE NEW GREY最近推出的護膚品廣告主角,這套護膚品的包裝時尚簡約,用法簡單,針對熟齡女士因更年期的荷爾蒙變化,雌激素和黃體激素水平下降,皮膚會變得更薄、失去彈性並變得乾燥,配方主要成份是人參,能保護皮膚免受外部壓力的影響,促進皮膚再生,有助保持健康膚色,恢復肌膚彈性和水分。

 

  這套產品已在Amazon上架。

https://www.instagram.com/_thenewgrey/

 

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