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21/08/2020

開個文字玩笑,得失的會是哪一撮人?時裝世界的漢字美學較技

       這陣子很多時裝產品引起筆者對中文字的反思,勾起中學範文《漢字的結構》裡不少回憶(七、八十後必讀),以及修讀設計、藝術時的美學理論、「書畫同源」概念等等,總之那時發開口夢都會提住 — 漢字唔可以亂玩,因為好難玩得好。所以我肯定每位art director處理漢字構圖時都必定格外留神,偏偏殿堂級時裝Balenciaga就為我們示範了火上走鋼線,或是表演直接跳落去。

 

 

       猶如一張「長輩圖」或大陸常見的燈箱廣告,竟然是Balenciaga七夕情人節系列的宣傳照,電腦特效如何過火、空間構圖怎樣失衡…大概已不必用言語說出口。可是坊間傳媒斷言其大牌形象盡毀滅又拖垮潮流領導地位,事實上當真如此?先搞清楚,這是為中國市場打造的七夕系列包包,在世界各地也未必見廣告上架,歐美粉絲也許不曾留意到,因此地球上會產生負面印像的就只有「一少撮」中國人,說穿了是香港人吧,或者再加些台灣人,對比起強大的國內市場這僅屬蠅型的損失而已。

 

 

       至於國內市場又是否如意料之內受落?設計總監Demna Gvasalia似是在被惡搞前搶先惡搞自己,推出這系列如幻似真的俗氣廣告,開一個玩笑順便宣傳。然而國內群眾好像受不起這道幽默感,指出此舉乃映射大陸消費者的尖端品味。到底這場棋局是否經過精心佈陣?季尾銷售業績報告一日未出始終屬未知之數,但可以肯定的是Balenciaga這一線品牌絕不會貿貿然跟你「攬抄」吧。

 

 

       與此同時,香港有能力將漢字美學出色發揮的是大有人在。前天Project Rising推出了一件龍紋身圖案camp shirt,出色的字型設計配合和風插畫元素,加上100%真絲製作,足以媲美一線牌子出品。又或是強調中學為體、西學為用的品牌Oldsoil-ism,設計帶有強烈本土意識並且經過醖釀提煉,繼承古代文人雅士的風骨,真正值得閣下的注意。

 

 

 

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