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12/08/2022

屹立超過二十年的中環旗艦店於8月結業,時裝店JOYCE仍有生存空間嗎?

 

  中環新世界大廈JOYCE於8月底結業消息震驚本地時裝界,因為這家店在新世界屹立了超過二十年,不單是JOYCE的旗艦店,更是中環購物區一個地標,也是香港時裝人的一個集體回憶。雖然金鐘太古廣場將會開設另一家旗艦店,以彌補港島區門市空缺,但受疫情及各種營商環境影響,JOYCE零售業務不斷萎縮已經是不爭事實,而且早在疫情發生前已經醞釀,當時我亦曾經在文章預言JOYCE會步Barneys New York後塵。老實說,沒有人想JOYCE從此消失,因為她是時裝女王兼創辦人Joyce Ma的心血,也是我們的集體回憶,不過其實我們心裏有數,現在的JOYCE,只不過是吳光正家族運用財力去撐住的一盤蝕本生意,讓自己從Joyce Ma手上收購回來的JOYCE不會死在自己手中。

 

  在較早前的一連串高層人士變動與及減薪方案,其實都是連卡佛載思集團試圖用各種手段減低虧損程度,以及引入新管理層重整營運方針,但成效看來不似預期,熟悉內地及亞太區市場的新行政總裁Blondie Tsang和她的團隊,似乎仍未能夠幫JOYCE走出困窘。問題癥結,我相信是時機〝timing〞,如果當年JOYCE是因為跟不上潮流步伐而被商業社會淘汰,才導致落入吳光正手上,今天的JOYCE明明已經跟著街頭潮流步而變得商業化,但依然落得如此下場,是否意味著很多人已經厭倦了那些街頭時尚,想尋回有內涵和靈魂的時裝?當那些著名網店都已經取得市場佔有率,成功俘虜消費者的心,像JOYCE這些售賣名牌的實體店還有甚麼優勢和selling point呢?售賣他們都有的東西,真的是一個出路?抑或是自尋死路?

 

  實體店的意義,就是能夠讓消費者近距離接觸每一件名牌衣服的手感與造工,去感受其氛圍和提升個人品味,那些We11done、Off-White和AMI放在JOYCE,也只會是糟蹋了JOYCE這個寶號。事到如今,既然JOYCE已經「nothing to lose」,何不置之死地而後生,將Joyce Ma當年掌舵的JOYCE重現在大家眼前,用真正品味召喚對時裝已失去感覺的一群顧客,雖然這樣要再開枝散葉已經是不可能,但至少可以令JOYCE光宗耀祖,仍可以被時裝人敬重,有尊嚴地延續下去。

 

 

 

 

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