2013-02-18

風靡全球當Candy Crush糖果方塊遇上fb

　　農曆新年向長輩逗利市，是大家拜年的指定動作，而今年熱爆全球的手機遊戲Candy Crush Saga人人搶著玩，拜年時拿著手機向親朋好友「逗心心」，更是蛇年最潮的活動，連本地著名漫畫家馬仔也迷上Candy Crush Saga，並以其為漫畫題材。

　　由英國網絡遊戲公司King.com研發的社交網絡遊戲Candy Crush Saga，自去年11月在智慧手機平台推出後，瞬間風靡全球，其融入社交元素的玩法，讓平平無奇的方塊遊戲迅速在網上建立龐大的玩家群體，單日手機玩家人數便高達970萬人，成為全球最多人玩的手機遊戲。

　　該公司行政總裁Riccardo Zacconi曾形容，自己從事網絡遊戲開發10年，從未取得如此強勁的增長，他暗示今年內或有機會在納斯達克指數上市，蛇年更會積極增聘人手，繼續開發手機、平板電腦的遊戲王國。

　　Candy Crush Saga為一款可在桌上電腦、手機及平板電腦玩的免費方塊遊戲，以糖果為主題，玩家只要將3粒相同的糖果連成一線便能取分，完成不同任務後便可過關，而遊戲關卡超過200多個，還陸續在增加，難怪令玩家如此沉迷。

簡易玩法攻陷男女老幼

　　這款遊戲玩法十分簡單，並不算是創意革新的遊戲，但憑其結合社交功能的設計，成功掀起熱潮。遊戲設定每半小時給玩家一個「心心」，每玩輸一鋪便扣一個「心心」，玩家輸了可以在Facebook向朋友求助，轉贈「心心」或過關道具，增加互動性。而遊戲內還可看到朋友過了多少關，形成朋友圈子內一個互相競爭的社交遊戲。

　　在這股熱潮下，男女老幼坐車時都低頭密密打機，有網民甚至上載一段香港小巴司機在塞車時玩Candy Crush Saga的片段，司機立即被人批評罔顧乘客安危。

　　King.com首席營銷總裁Alex Dale較早前接受訪問時指，遊戲成功之處在於社交互動的設計，使朋友之間打機時充滿樂趣和話題。他認為，遊戲吸引愈來愈多人玩，尤其是女性和甚少打機的人，是因為很多人都不情願花數小時研究如何玩一款遊戲，大家都只想在放工後，甚至聚會期間得到簡單輕鬆的歡樂，Candy Crush Saga的簡易玩法正好切合需要。

Facebook開綠燈造就熱潮

　　而Riccardo Zacconi亦相信，隨著流動網絡迅速普及，跨平台的遊戲最為吃香，社交網絡遊戲更是大勢所趨。自去年11月，Facebook放寬對網絡遊戲商的規定，容許Zynga（全球最大網絡遊戲商）以外的公司使用Facebook平台，使社交遊戲愈來愈多，百花齊放。而這個手機遊戲，在今年1月份已超越之前一直佔據榜首、Zynga的FarmVille 2及Texas HoldEm Poker等遊戲。

　　根據AppData1月份的統計，Candy Crush Saga每日活躍的手機用戶高達970萬人，FarmVille 2和Texas HoldEm Poker分別只有880萬和710萬用戶。King.com從前只開發網站、Yahoo及MSN等網絡遊戲，但近年的用戶量卻一直輸給Facebook，於是才決心發展誇平台社交遊戲，而藉著Facebook開放其逾10億用戶的平台，King.com終發展出風靡全球的網絡遊戲。

　　Riccardo Zacconi透露，目前以前所未有的速度增長，他們所有平台以及不同遊戲的用戶每月已高達50億人，年內他們計劃增聘300人，鋪路將來擴展手機及平板電腦遊戲。他亦暗示，公司已積極籌備上市，或有機會今年在納斯達克指數登場。

每週一蹺

創蹺人：King.com

創蹺時間：2012年11月

成效：

　　‧每日活躍手機用戶高達970萬人

　　‧整體為公司所有平臺帶來每月50億用戶

　　‧過去3個月公司急速增長，正籌劃美國上市

致勝關鍵：

　　‧簡單遊戲配上社交互動元素，迅速吸引全球玩家

　　‧藉著Facebook開放遊戲平臺，推出跨電子平臺遊戲，讓玩家隨時透過社交平臺互動

　　轉載自《iMONEY 智富雜誌》。