2013-09-30
認知度升10% 星展千萬浮華宣傳
《走過浮華大地——亞洲篇》剛剛播畢，兩位主持人洪永城、黃翠如在節目內的互動、交流、產生的化學作用，令不少觀眾留下印象。節目除了帶觀衆走過多個國家，認識各國風土人情，以至不同的浮華生活方式外，節目更令冠名贊助商的星展銀行，認知度在短時間內急升10%至歷史高位。
星展銀行推廣策略與傳訊部總監朱伊蓮指，銀行一直非常重視品牌推廣活動，但2011年曾拍攝一個跨越亞洲各國的區域性廣告，製作成本不但高，牽涉的人力物力亦非常巨大，並不符合經濟效益。今年他們終度出好蹺，轉移直接贊助電視節目《走過浮華大地》，向觀衆呈現高尚的品味生活，以配合銀行的形象宣傳。
微電影延續強勢
星展就品牌認知度進行過市場調查，市民對其認知度一直徘徊全港第六名左右，頭數位則是由多間發鈔銀行佔據。不過，自今年4月首次贊助《走過浮華大地——歐洲篇》後，宣傳效果令人鼓舞，竟在短短兩三個月內，銀行的品牌認知度增加10%，受訪者當中，表示會考慮使用銀行服務甚至錄得雙位數字增長。銀行2013年上半年收入及盈利均大升逾30%，朱伊蓮認爲或多或少跟贊助電視節目有關。
兩位人氣主持洪永城及黃翠如，首輯歐遊節目已人氣爆燈，近期的《亞洲篇》同樣口碑不俗。爲延續聲勢，兩位主持人還拍攝了一齣微電影，透過網上平台播出，內容主要講述一對拍拖多年的情侶，離離合合的經歷，點出要有計劃才能有美好將來，片中更植入星展的投資服務，軟銷品牌。微電影上載後僅一星期，已錄得超過7.5萬次點擊率，為銀行的品牌推廣打開新路徑。
新舊媒體二八比
朱伊蓮表示，整個360度全方位結合傳統及新興媒體的品牌推廣活動，投資總額達千萬元，而節目播出期間，星展亦配合推出網上有獎問答游戲及攝影錄像比賽，鼓勵觀眾一邊看旅遊節目，一起參與品牌推廣活動。朱伊蓮認爲，隨著市場趨勢發展，將來會投放更多資源於網上媒體進行推廣活動。
「目前有21%的資源投放在網上媒體，當中35%投放在手機媒體」，至於其餘八成資源仍放在傳統傳媒，但她已預料，由消費者主導的市場，未來將會投放更多資源於新興媒體之上。
朱伊蓮相信，雖然新興媒體現今扮演著一個重要角色，但傳統媒體的影響力仍然不可忽視，兩者配合才收最佳效果。
每周一蹺：
創蹺人：星展銀行
創蹺時間：2013年4月
成效：
‧品牌認知度短時間上升10%至歷史高位，表示考慮使用銀行服務的受訪者以及現有客戶均錄得雙位數字的增長
‧微電影上載一周後錄得超過7.5萬點擊率
致勝關鍵：
‧贊助《走過浮華大地》軟銷品牌
‧邀請人氣急升的洪永城、黃翠如拍攝微電影
‧加強於新媒體宣傳
（撰文︰李偉江‧攝影︰王嘉昌，美術︰吳建斌‧部分圖片由無線提供，）
轉載自《iMONEY 智富雜誌》。
《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。
《說說心理話》與你分享遭遇欺凌該如何應對 教你兩個方法輕易彈走負面情緒► 即睇
