網絡紅人（網紅）近年成為一個新興的市場推廣渠道，不少公司會透過網紅推廣其產品和服務，造就網絡紅人透過自己的名氣和品牌獲取可觀的收入。

 

(iStock圖片)

 

　　網絡社群網站Cloudbreakr早前曾發表報告，分析全港1萬個社交媒體帳戶後，整理出網紅成功吸金之道。

 

成推廣新渠道 比名人更有效

 

　　近年，網紅這角色逐漸被定位，有人認為他們是一種新的推廣渠道，比廣告或名人更有效地推廣產品或服務。然而，有人卻認為網紅是一班只懂得把照片或影片上載到社交平台。事實上，要成為成功的網紅，必須有一些基本的要求。

 

　　Cloudbreakr的報告認為，成功的網紅必須：１）持續發布內容，時刻保持自己的曝光率，吸引粉絲的關注；２）報告亦建議網紅必須具有個人風格，從而吸引和建立自己的粉絲群；３）亦建議網紅定期回顧自己的帖子，研究如何創作更多受歡迎的帖子，或避免推出不受關注的內容。

 

　　隨著網紅成為一個能吸引企業和品牌投放廣告資金的渠道，帶動不少周邊行業，如經紀公司和網紅培訓學校等。艾瑞諮詢發布的《2017年中國網紅經濟發展洞察報告》指出，中國網紅粉絲總人數達到4.7億人，增長20.6%。此外，報告預期2017年娛樂直播市場的規模將達432.2億元，增長107.5%。

 

各地熱潮高漲 經紀公司推培訓

 

　　因此，不少內地的經紀公司都著力發展網紅的相關業務。有內地網紅經紀表示，旗下網紅的收入一般會有30%至40%歸經紀公司所有，剩下的會由網紅收取，或由網紅與直播平台分享。然而，隨著愈來愈多年輕人希望成為網紅，不少經紀公司的分成逐漸提高，令網紅的收入逐漸減少。但他補充，現時網紅的盈利渠道已變得多樣化，只要有粉絲，網紅大可以有機會賺錢。

 

　　除了有經紀公司為網紅安排廣告或直播收入外，亦有公司推出課程，培訓年輕人成為網紅。去年，在意大利有公司推出為期6個月的課程，為有意成為網紅的年輕人提供基本的培訓，包括拍攝技巧、影片後製、社交平台策略及管理。報讀課程的要求不高，報名者只要正修讀大學，懂得英文即可。校方將根據報名者遞交的短片、文章和演講等，在2千名報名者中挑選100人，惟校方指明只接受19歲以上女性報名。

 

　　在香港，作為網紅首要條件是具有一定的粉絲數量。報告指出，要成為本地的網紅，5千名粉絲是基本的門檻。然而，報告亦指，就算擁有3萬名粉絲，亦只屬於中階級數的網紅。全港首20%的網紅均坐擁10萬名粉絲以上。

 

Source: 香港經濟日報

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