2010-08-04

「快樂」行業中的投資機會

　　「快樂」行業是甚麽？是能令員工快樂工作的行業嗎？不是！「快樂」行業主要是指以生産「快樂」為目的的產業，這個產業正高速成長，衆多金融機構對這產業也虎視眈眈。

　　在這麽多的行業當中，筆者認爲，内地媒體行業作為一個生產「快樂」的特殊產業，正在不斷快速持續發展。在資本市場中，也正成爲投資者追捧的目標。媒體行業作爲「快樂」行業的表表者，當然當然蘊藏不少投資機會。

　　電影當然是媒體產業之一，雖然香港電影工業正不斷萎縮，但内地電影產業卻正在快速成長。在過去的6年裡，内地電影票房收入以年均30%的速度增長，遠超GDP的增長速度。

　　筆者認爲在未來的一段時間裏，内地電影行業將繼續「快樂」地高速成長。内地電影行業主要的盈利模式為票房收入，筆者估計今年全國票房將接近人民幣90億元。目前内地電影票房收入只為美國的5%，内地電影市場還是存在巨大的發展潛力。

　　内地媒體產業作為一個步入黃金發展期的高速成長行業，投資機會不容忽視。今年年初，三網融合在國務院層面推出、傳統媒體改制進行整合、新媒體創新發展隨技術不斷改善、行業的變革和消費的升級促使了內容產業革新性發展。

　　筆者估計，在今年下半年，國家文化體制改革將進一步深化、三網融合的政策細則將更清晰，提供更有利的發展空間予移動互聯時代的內容產業和新媒體。

　　在某些角度上，中國已是媒體大國，電視使用者數量世界第一，互聯網行業高速增長，廣告增長迅速，而且互聯網行業利潤率大大高於全球同業。目前，網路遊戲是内地最賺錢的內容。另外，内地體育市場也發展迅速，但還是遠遠落後於美國，相關娛樂和運動内容極具潛質，消費市場正向二三線城市邁進。

　　内地卡通和動漫潛力同樣巨大，電影行業快速增長。盜版雖然嚴重，内地電影票價也高，但還是有很多人看。近期，收入逾人民幣1億元的大片就有７部，但是内地電影院線數目不足，局限了發展。

　　媒體企業需要加強品牌建設，由於建立新客戶群的成本遠高於維護舊客戶，因此媒體企業必須強化知名度，美譽度和忠誠度，充分利用本土優勢和超級明星的協助打造内地媒體行業的強勢品牌。

　　内地遊戲行業快速發展，在海外上市逾１０億美元市值的遊戲公司就有不少於六家，相關消費市場的廣度和深度都是驚人的龐大。無論是針對大眾市場和超高端市場都存在巨大商機。

　　從產業上去看，電影產業、動漫行業、網遊行業、廣電行業、出版行業、廣告行業和移動空間的新媒體行業均具備快速發展的潛質。

　　在這形勢下，筆者特別看好四類型企業：