世界大城市名店的門口均排滿了來自内地的男女遊客，但是不少朋友會留意到一個現象，就是排隊人龍中的男性比重相當明顯。當中更隱藏了一個「奇景」，就是不少内地男性消費者喜歡購買名牌「女裝」袋包作爲己用，究竟何解？

 

　　較早前，有研究機構表示，未來十年，内地將爲全球名牌奢侈品的最大市場，消費比重更會佔據這些名牌企業營業額的三到四成，增長趨勢十分驚人。

 

　　不過，較爲特別的是，按一些非正式統計，内地奢侈品牌當中「袋包」類商品消費比重中，男性消費比例高達45%，而這一比例在美國僅為7%。

 

　　近年，朋友也會留意到不少内地年輕男性旅客十分喜歡背著「女性」款式的名牌袋包，在各大旅遊區四處購物。其實，嚴格來説這些袋包可能是屬於「中性」男女均可共用的商品，但在西方消費傳統概念上則屬「女裝」。這獨特的現象已經引起西方媒體的注意，較早前，更有國際媒體作出相關的諷刺性報道，筆者翻譯並節錄兩個實例報道如下，供讀者參考：

 

　　例子一：内地的「大男人們」愛用名牌女性袋包，不過，「大男人們」唯恐別人誤認這個帶有雙拉鍊的名牌袋包是他太太或女朋友用的，他會有意或無意地向旁人解釋，説明將自己的名片、鈔票和兩個智慧型手機同時放進袋包裏面，過程是多麼的順暢和簡便。有些時候，他們更會指出這袋包對他自己的業務和生意有重大作用，因爲袋包上的品牌商標證明了他們很有品味。

 

　　例子二：另外一位内地中年男性消費者表明，若無法展露出自己價值逾萬元的名牌小皮包，簡直就沒法參加社交活動。這個明顯印上品牌商標的「女性」小皮包，不僅代表他的「高」品味，更證明了他具備超高消費力。

 

　　以往，以筆者觀察，歐美市場奢侈品牌男性產品的款式，一般較爲內斂，並不會如女裝款式般將品牌特徵外露。按照奢侈品牌的統計，内地男性和女性消費者均崇尚各類型大小袋包，因此内地更成爲這些歐美企業的夢幻市場。奢侈品牌爲了迎合内地市場，也紛紛改動他們的設計，將品牌誇張明顯地展露和突顯，或直接將女裝款式（或是中性年輕人款式）的名牌袋包主打内地男士市場。

 

　　這些在一些西方人眼中，屬於不倫不類的「易服」品味。不過，筆者並不認同西方輿論的觀點，因爲這現象的出現，還是有著不同的特殊原因。由於消費信心不足的原因，内地消費者更傾向選擇具有品牌知名度的產品，消費價值觀和發達市場非常不一樣。内地消費者比世界各地的消費者更願意購買昂貴的品牌產品。

 

　　較近期的數據指出有超過45%的内地消費者認為有品牌的品質更好，另外，約30%的内地消費者認為高價產品等於好品質，兩組數據均大幅抛離成熟市場。因此，用現實的眼光去看，若只有奢侈品牌女性或中性商品才能展露出品牌特徵，在信心因素的驅使下，内地男性消費者或別無他選，只好購買。

 

　　另外，内地人均GDP在2010年應衝破4,100美元，是1978年226美元的人均GDP的18倍，年複合增長率達9.5%，筆者在自己著作《納論中國投資大趨勢》當中也曾談及。内地增長速度不僅在新興發達國家中位居首位，也遠快於不少發達國家。根據國際經驗，當人均GDP超過3000美元後，消費者的結構和習慣開始改變，更多的追求品牌和商品文化。内地已進入服裝消費的黃金增長期，預計2011年服裝市場消費需求增長為19.4%。

 

　　2009年内地人均GDP為3,679美元，進入紡織服裝消費加速階段。而内地農村人均GDP僅為1,046美元，農村消費剛進入起步階段，内地奢侈品消費模式將慢慢地從大城市慢慢擴散到不同的省市。

　　目前在内地，無論是在商務或私人場合中，背著國際奢侈品牌袋包的男性比比皆是。大約在二、三年前，内地男性消費者已經開始喜歡用奢侈品牌袋包，不過他們多數為老闆階級或商務旅客。現在「女」包男用成為潮流，有人指出當中還是有著實用和炫耀兩個功能兼備的原因。

 

　　目前人民幣現鈔最大面值僅百元，内地有錢消費者喜歡帶大量現金外出消費，近年也流行使用智慧型手機和其他便攜式電子產品。這令到男性衣服的口袋變得異常漲爆。普通的錢包或歐美流行的商務用的男性公事包之美觀性和實用性根本無法滿足内地有錢男性消費者的需要。相反，「女」性袋包只要一拉開拉鏈就可以馬上看到袋中的物品，實在方便儲物和拿東西，炫耀功能和實用性同步發揮得淋漓盡致,難怪部分内地男性這麽愛用「女裝」手袋。

 

 

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