過往專欄

2021-07-07

暑假黃金檔期將至各方搶攻消費機遇

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AlipayHK 暑假提供超過5000元禮遇

　　全港即將可以登記分期發放總額為5,000元的電子消費券，作為其中一間支付工具營辦商的AlipayHK，又如何抓緊箇中商機？支付寶港澳台總經理李詠詩表示，現時本港有超過10萬間線上線下商戶接受使用AlipayHK支付，為響應政府的電子消費券發放計劃，將與多達100間商戶攜手推出總值近17億元獎賞，以刺激市民消費意慾，推動本地循環消費，為經濟復甦提供動力。

支付寶港澳台總經理李詠詩表示，AlipayHK 推出多項酒店住宿或旅遊相關的優惠。

　　被問到AlipayHK的優勢，李詠詩說︰「AlipayHK的商戶網絡最為廣泛，覆蓋全港超過10萬間商戶，商戶的種類亦涵蓋線上和線下。第二，能給予消費者更多空間和時間使用，以電子消費券為例，市民可於第一期2,000元派發時立刻使用，亦可等待第二期3,000元派發後才使用，給予用戶有更多選擇。再者，容許消費者領取更多不同優惠，不論是商戶還是AlipayHK提供，市民可以選擇自己的『心頭好』，獲取最大利潤，並能在應用程式中知道自己所擁有的優惠券。」她補充，支付寶的安全性也較高，假若電話遺失，可以凍結並重新啟動帳戶，而其電子錢包內的錢無法讓人盜用。相反，一旦遺失了八達通卡，卡內的金額隨時能被他人使用，安全性則較低。

推出多項「重磅」獎賞

　　Staycation在疫情期間是不少家庭的活動，針對即將來臨的暑假黃金消費檔期，AlipayHK亦推出多項酒店住宿或旅遊相關優惠。「使用AlipayHK登記並獲得政府消費券後，將可選擇最多5張商戶消費券，價值高達5,000元，當中有超過100間商戶可供選擇，而不少更是酒店或Staycation的套票優惠，例如可於香格里拉酒店集團和馬可孛羅酒店集團旗下的餐廳消費獲減免，或者在Klook、KKday和HT Mall等旅遊產品商戶提供現金券或折扣優惠，不但能讓『一家大細』在暑假期間玩樂，同時又能將政府與商戶的消費券金額疊加，增加消費力。」

　　另外，AlipayHK在暑假期間亦推出共6個階段的「超離地特別賞」。於指定日子內登記，成為首2名選擇AlipayHK並成功登記領取政府電子消費券的用戶，即可獲得有關獎賞，當中包括「與大廚張錦祥享用多國菜之旅」、「麥當勞全年365個巨無霸餐」、「與七師傅譚仔見面會」、「價值30,000元AlipayHK易乘碼乘車券」、「保誠香港網球公開賽貴賓包廂入場門票」、「培生擂台無敵盃VIP入場門票套裝」。

Megabox 7位數迎黃金檔期

　　本港疫情明顯放緩，加上暑假將至，最近多個商場也出招吸客。其中嘉里（00683）旗下九龍東最大型商場MegaBox，也是本港最大型的親子商場之一，商場高級總監文靜芝表示，暑假一直是該商場的「重頭戲」，為迎合「Mallcation」消費漸成新常態，今年暑假，Megabox將投放7位數字的宣傳金額以催谷人流和消費。

　　文靜芝表示，近年因疫情關係，港人不能離港旅行，加上疫情令在家工作的工作模式出現，因此每逢假日，家長們都喜歡帶小朋友到商場消遣，「Mallcation」也成為新常態。其中Megabox內的超市及百貨公司銷售升幅十分厲害。她說︰「自去年2、3月開始，超市百貨銷售的升幅一直上升，截至今年2月，家品百貨公司、包括超市及電器商戶的銷售按年增加30%至80%。」疫情回穩，最近商場的人流也回升，截至今年2月中，商場的人流較去年第四季的人流增加了約20%，假期人流的升幅更逾20%。

　　暑假快將來臨，文靜芝指出，每年暑假都是MegaBox的重點黃金檔期，相信今年的消費情況將會十分理想，預計今年暑假期間商場人流及商戶營業額比平日升10%至20%，「首先是由於我們跟迪士尼的合作，舉行名為『Disney Summer Home Party』的暑期大型活動，將會吸引很多人來『打卡』。同時也會吸引到一批迪士尼精品的捧場客。」另方面，疫情下香港人不能到外地旅行，留港消費及逛商場相信會是一個暑假期間的首選節目。

疫苗抽獎活動刺激消費

　　文靜芝指：「這由於限聚令進一步放寬，也有更多人接種疫苗，有更多信心走到街上消費。同時，政府會派發每人5,000元的電子消費券，對零售市道一定有幫助。」她續稱，很多大機構也推出疫苗抽獎活動，鼓勵人打針之餘，也可以刺激消費，她解釋︰「很多人打完針就會抽獎，得到獎金獎品後也會出來消費，這是一個循環消費來的。」

　　Megabox是主打親子的大型購物商場，為配合商場一站式「Mallcation」的購物娛樂趨勢，商場將位於9樓的「童真天地」（MegaKids Bazaar）打造出面積達20萬平方呎、全港最大多元化兒童專區，網羅20多間兒童商戶售賣多元化的產品及服務，當中設有包括東九龍最大的玩具反斗城、過萬呎的歡樂天地及智游天地室內遊樂場及全港最大體操訓練館KIDNETIC，也設有荷花親子及多間商舖，方便為嬰幼兒童添置服裝及生活物品。

　　同時，MegaBox設有近40間食肆，大部分均有嬰兒座位提供，當中有10多間食肆更設有兒童餐，換言之家長可於商場內為家人安排一整天的活動。

家庭客消費能力最強

　　文靜芝表示，目前Megabox旗下Mega club的會員人數逾18萬人，顧客中最大年齡群的人是來自30至40歲，第二大的年齡群是25至30餘歲，其中來自家庭客的消費力很高，現時這批客人的平均消費額達1,700元，按年增11%。

　　看準了家庭客群的潛力及消費力，並配合香港政府的消費券計劃，Megabox今年暑假期間將首度與支付平台WeChat Pay HK合作，推出全港首創以「家庭及親子吃買玩樂」為主題的消費券多重賞合作活動。於推廣期內，以WeChat Pay HK於MegaBox旗下家庭及親子商戶消費，即可換領總值港幣過百萬商戶購物現金券及商戶優惠券，另有多倍Mega Kids Club積分獎賞。

　　除此之外，MegaBox亦於6月準備了多個特別為小孩及家庭而設的購物獎賞以刺激消費。如推出「夏日冰涼消費賞」，於指定兒童商戶消費滿300元，即可換領 Haagen-Dazs單球雪糕券1張。

迪士尼特色場景