過往專欄

2016-05-25

向TVB說一聲「多…謝」

　　近日美國有一段短片在網爆紅，一位樣貌平常、身材不出眾的兩子之母Candace Payne，買了一個星球大戰角色「Chewbacca」的面具，透過Facebook Live在網絡上分享她買了新玩具的喜悅，戴上面具後的媽媽瘋狂大笑，竟然吸引逾億人觀看這段短片，更成為Facebook Live開通以來最高收視的短片，真的是零頭都多過黎天王的「情深咖啡未曾飲」。

美國大媽戴上Chewbacca面具竟然成為當紅短片。

　　這名媽媽絕對估不到短片可以造成如此瘋狂的效果。不止View Count勁，更吸引著名主持邀請她參加其節目演出，筆者上網搜尋一下，原來這段短片更大大刺激了這款面具的銷售，海外網站全面缺貨，真的是Facebook、迪士尼(星戰版權持有人)、零售商Walmart等等，都要排隊向Candace致謝。

短片爆紅之後，該款面具在歐美全面沽清。

　　這個現象其實在世界各地不斷上演，開創先河之一，是幾年前有人專門將萬樂珠加入可樂之中玩出不同的「爆炸」效果，刺激兩間公司產品銷售急升，結果是後來一段段幾乎「零成本」的短片，相繼創造銷售神話。

　　這種新的宣傳模式，在互聯網技術愈來愈成熟之下，更加是愈演愈烈。反觀傳統媒體，像香港「大台」TVB，近年負面新聞多多，收視率如黃河缺堤、廣告收入大減，諗住玩玩新意思，在去年台慶當日靠一眾小生花旦齊齊Closeup食KFC炸雞，豈料被觀眾投訴，最終更被通訊局罰款15萬元。本來一心希望搞搞新意思推出一個創意方式的廣告(其實都不是創意，奧斯卡早就這樣玩過)，最終卻是劣評如潮。如果我是KFC高層的話，都會向TVB說「多謝」，但中間必定會多加一個英文字。