數碼新秩序

2018-03-12

諾基亞還在做手機！這款香蕉懷舊手機還能打動你嗎？

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　　對於諾基亞，我們都有一種莫名的愛，今年巴薩隆拿MWC（Mobile World Congress），Nokia隆重推出這款香蕉手機，價格平易近人，只賣97美元。和999美金的 iPhone X、750美金左右的三星Galaxy S8相比，整整少了一位數。這款香蕉手機還預裝了貪食蛇，在待機模式下的開機時間居然可以達到 25天，這續航能力，保證玩貪食蛇玩到眼盲。

　　如果眼尖，你可能發現了，諾基亞的這款香蕉手機不正是其多年前經典款8110 的翻新版本？8110 是一代人的永恒記憶，1996年推出時，主打「弧形機身符合人體工學」、電池壽命長達六天、而且可以存儲16個鈴聲和多達324個姓名和號碼。現在聽起來弱爆了的功能，在當年可是多麼Cool啊！

　　作為電影《Matrix》最有代表性的道具之一，諾基亞隨之大紅大紫，8110 也迅速風靡一時，和今天蘋果機受追捧程度不相上下。快二十年後的今天，雖然奇諾李維斯仍然和當年長一個樣，但我們的手機早都不知道更新換代多少次了。而當年的諾基亞，也早已被大家逐漸淡忘。

　　諾基亞居然還在做手機？

　　話說，Nokia曾是芬蘭的國寶，在最巔峰的時候，諾基亞市值佔全芬蘭股市六成以上，絕大多數的芬蘭人都以諾基亞為榮，每天有9億人通過它通電話。因為它，手機開始真正走入普通人的生活。2008年起，信用評級機構Fitch Ratings已把諾基亞的債務評級，從BBB+下調至BBB-，即尚差一級就與垃圾級別看齊。

　　2013年9月，微軟宣佈收購諾基亞手機業務部門，一個146年歷史的品牌，一個手機巨人的時代就此終結。

　　諾基亞還在做手機，只是今天的 Nokia並不是以前的Nokia。

　　從 1998 年到 2002 年的14年間，諾基亞曾是全球最大的手機製造商。然而由於沒踏到智慧手機的商機上，即使強如諾基亞，大廈崩塌也只需要一瞬間。2012年，三星從諾基亞手裏奪走了全球手機市場連續14年的領導地位；同年，諾基亞虧損達到40億美元；2013年，諾基亞不得不把其手機業務及手機業務部的3.2萬名員工一起賣給微軟。

　　諾基亞當年到底發生了甚麼事？《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)拋出了理由：差的執行力、自滿、過度成功後的弊病。因為太大，所以無法應變，來不及推出智能手機，在高端市場被蘋果iPhone佔據，低價市場被中國的山寨手機侵蝕，腹背受敵。在新時代，Nokia獲利能力持續走下坡，當蘋果一部手機可以賺258美元時，諾基亞只能賺10美元。

　　諾基亞CEO在宣佈諾基亞手機業務被微軟收購的發佈會上，說出了那句著名的：「我們甚麼也沒做錯，但不知怎麼，我們輸了。」然而，微軟的這個收購並不成功：僅僅三年後，微軟就宣佈售出其功能手機業務，其中一部分賣給了一家開發Android手機的芬蘭公司 HMD，諾基亞也因此授予HMD 10 年內在全球手機和平板電腦上的唯一Nokia品牌使用權。可見，雖然名字還是當年那個諾基亞，但背後早已換老細。不過 HMD 和諾基亞淵源很深：HMD 的很多員工正是諾基亞之前的員工，流着諾基亞的血，就連 HMD 的總部也挨著諾基亞位於赫爾辛基的全球總部。

　　這七、八年，諾基亞人做了很多不一樣的事情，開發遊戲Angry Bird、拍電影，甚至去做朱古力。2017年剛剛結束的MWC，Nokia宣布重返智能手機市場，當時一口氣推出Nokia 3、Nokia 5和Nokia 3310復刻版，專攻中高端市場的Nokia 7和Nokia 8，顯而易見，今時今日，復出的諾基亞手機是採用排山倒海的機海戰術，眼見蘋果行衰運，不論高中低端市場，實行賺錢食到盡。HMD 自2016年獲得諾基亞品牌授權以來，在2017年的手機銷量超過7000萬部，其年銷售額和Sony、聯想的手機在同一個級別上。