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2021-10-18

穿Prada的瓜果蔬菜!街市開快閃店是噱頭還是「折墮」?出位行銷方法救到業績嗎?

  在全球的奢侈品牌之中,Prada從來都不入流,管理落後,推廣守舊,Made in China不是Made in Italy已經不是甚麼新聞,Prada的業績跟自己比是不升反降,跟行業和同行比,就明顯大落後了。

 

  據Bain Capital在2020年發布的報告,在2014-2020年,全球奢侈品銷售規模從2,190億歐元增至2,810億歐元,保持增長狀態;2020年因疫情影響,當時預計全年規模為2,170億歐元。

 

  隨著全球奢侈品消費規模的增長,全球三大奢侈品集團(LVMH、Richemont歷峰集團、Kering開雲集團)成為受益者。2016-2019年,幾家公司的營收持續增長,而且他們的年營收體量都在百億歐元級,遠高於Prada。

 

(圖片由作者提供)

(圖片由作者提供)

 

  尤其是在奢侈品消費增長強勁的中國市場,過去幾年,三大奢侈品集團卯足了勁增長,Prada的表現卻差強人意。

 

  所以,2016-2021上半年,Prada直營門店總數從387家增加了28家至415家;MiuMiu的直營門店一直在縮減,從171家降至148家。

 

  Prada財報顯示,2014年公司營收35.87億歐元,2020年的收入僅24.23億歐元。過去6年,收入不升反降,盈利能力卻每況愈下,甚至在2020年淨虧損5,400多萬歐元,為上市以來首次年度虧損。Prada業績不佳,一個很重要的原因是數碼轉型腳步慢了。

 

  到2014年時,CEO Patrizio Bertelli依舊對媒體表達了他對電子商務的懷疑,並仍將發展重心落線上下門店。

 

  知恥近乎勇,直到2017年,業績連續幾年疲軟後才正式啟動數碼轉型,提出Prada 365數位行銷策略,比別人遲5年以上。

 

  要改變過去傳統的廣告戰略,打造以時尚雜誌、互聯網、社交媒體於一體的全維度整合傳播平台,構建一個全天候滾動的Prada。

 

  近日,Prada又有騎呢之作。

 

(圖片由作者提供)

 

  Prada在上海徐匯區烏魯木齊中路318號的「烏中市集」開起了菜市場。這是Prada烏中市集跨界聯名的快閃店正式開業,為期14天,截至時間為10月10日。超大顯眼的Prada logo,具有標誌性的Jacquard印花圖案牆紙,還有身著「Feels Like Prada」花紋紙的瓜果蔬菜。在快閃店開業期間,購物滿20元就可以免費獲得一隻限量供應的Prada 2021秋冬印花手提紙袋,買東西就送,系列印花包裝袋共3款圖案。

 

(圖片由作者提供)

(圖片由作者提供)

 

  一時間,抖音、微博、小紅書上的博主蜂擁而至,來打卡的時髦年輕人絡繹不絕。

 

  在Prada快閃店現場看到,一名年輕女子先是舉著買好的芹菜,在菜場樓梯通道Selfie,轉身出了菜場後,居然將剛買來的芹菜,直接丟進了路邊的垃圾桶裡,這個舉動把一旁的工人,都驚得目瞪口呆。

 

(圖片由作者提供)

 

  社交行銷,搞搞噱頭無可厚非,豐儉由人,有錢就買,本身無罪,但煙火氣的生活絕非秀場。

 

  人間溫暖,不過一日三餐。人生幸福,不過聚聚散散,吃吃喝喝,生活也就在一日三餐裡熱情洋溢起來。

 

  去一次街市,水綠的生菜,萌橙的番茄,翠青的黃瓜,活蹦亂跳的蝦,橫行霸道的蟹。一屋四季,一日三餐,能為喜歡的人做飯,能吃喜歡的人做的飯,是天大的福氣。還有大江南北的各式美味,世間處處皆風景,人生處處逢知音。如此,方能將尋常食材化腐朽為神奇。

 

  一捆芹菜的價值顯然比不上一個Prada紙袋,但他們卻不知,春生夏長、秋收冬藏,從種子破土萌發到端上餐桌一蔬一菜、一粥一飯,都是生活的美好與艱辛。把菜直接丟了,多麼浪費。

 

  這或許是Prada最大的賣點:折墮。

 

 

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