美國的職業運動員退役後，如果不爛賭、不嫖妓、不胡亂投資，一定不會太差，Kobe Bryant年前不幸逝世，但他生前的投資，令到他遺孀及家人三代無憂。

 

　　他生前投資600萬美元創辦了一隻飲品，最近被可口可樂收購，淨袋了4億美元，比他整個NBA生涯所賺的錢還要多。

 

（圖片由作者提供）

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　　衣食住行是地球最大的生意，衣食住行是可以是暴富的產業，世界級富豪至少揸住一隻飲料。巴菲特長年愛股是可口可樂、奧地利富豪是紅牛老細、泰國No.2富豪又是紅牛老細、農夫山泉鍾睒睒是美國《福布斯》2021中國富豪No.1。 

 

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　　從近年財報資料顯示，可口可樂增速已經逐漸放緩。2012年，可口可樂尚有480.2億美元的銷售額，到2018年就只剩下了318.6億美元，2019年銷售額曾一度回升至372.8億元，但2020年一整年，可口可樂的年銷售額僅有157.5億元，尚不及其全盛年份銷售額的一半，反觀其老對手百事可樂的業績卻在這一年逆勢增長。

 

　　種種變化都使得可口可樂不得不正視市場變化，特別是近年來疫情下健康理念盛行，Coco Cola不再快樂，可口可樂也不得不開始去糖化，推出Zero零糖可口可樂等商品。加上，20年前，可口可樂曾錯過了一場重要的收購。

 

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　　目前運動能量飲料市場霸主是百事可樂旗下的Gatorade（佳得樂）。得樂誕生於20世紀80年代的美國Florida大學藥學院實驗室，2000年可口可樂和百事可樂同時向Gatorade拋出橄欖枝。最終，百事可樂以134億美元將佳得樂母公司收入麾下。

 

　　2021年11月1日，可口可樂發布公告，以56億美元現金收購BodyArmor 70%的股份。收購完成後，BodyArmor將作為可口可樂旗下品牌運營，也能繼續使用可口可樂的灌裝系統。這是可口可樂有史以來最大的一筆收購。在此之前的紀錄是2018年花51億美元收購連鎖咖啡品牌Costa。

 

　　有意思的是，BodyArmor聯合創辦人Mike Repole與可口可樂可謂再續前緣。

 

　　在BodyArmor創辦之前，Mike Repole打造過維他命水品牌Glacéau Vitamin Water，後者在2007年被可口可樂以41億美元的價格收購，值得一提的是，Hip Hop歌手50 Cent也是早期股東和代言人，那次收購讓他入帳1億美元。

 

　　很多NBA球星是他的粉絲，甚至可以說，NBA球星代言要股份這潮流，都要感謝50 Cent。

 

　　出手後，Mike Repole一度遠離飲料市場，直到他四年後發現新商機。

 

　　2011年，BodyArmor應運而生，由Mike Repole和Lance Collins聯合創辦。對於他們來說，BodyArmor創立後的首要目標是活過兩年。他說按照以往的經驗，許多運動飲料品牌會在兩年內被佳得樂擊潰。

 

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　　BodyArmor沒有被擊潰，市場份額也快速提升。2015年至2020年期間，BodyArmor的市場份額從0.5%增長至9.3%，而可口可樂旗下另一大運動飲料Powerade（LeBron James曾代言），市場份額則從18.2%下滑至13.7%，佳得樂的市場份額也從76.6%下滑至67.7%。

 

　　2013年，Kobe成立了自己的投資公司，第一個投資項目是BodyArmor，當時Kobe用600萬美元的優惠價格獲得該公司10%的股份。在Kobe巨大的影響力下，BodyArmor第一年的銷售量就達到了690萬美元，特別是BodyArmor先後邀請了NBA球星James Harden等人代言該品牌後，BodyArmor更是成為了全美第二大運動飲料品牌。

 

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　　早在2018年，可口可樂就收購了BodyArmor 15%的股份，但沒有披露相關的財務條款。此外，為了換取可口可樂灌裝系統的使用權，BodyArmor又給出了15%的股份。據《Wall Street Journal》報導，BodyArmor當時的估值為20億美元。而此次收購，BodyArmor的估值已經高達80億美元，等於三年間翻了四倍。

 

　　2018年，BodyArmor的年銷售額為4億美元左右，在被可口可樂注資後，BodyArmor業績一路上升。

 

　　作為BodyArmor的Creative Director總監，Kobe曾經深度參與過品牌宣傳片的拍攝。科比在2018年參與拍攝一條廣告宣傳片，Harden當時也在場。在拍攝之餘，Kobe和James經常會私下交流，一聊就是半個小時。而在2017-18賽季，James Harden也獲得了職業生涯首個常規賽MVP。

 

　　對Coca Cola來說，此次鉅資收購的BodyArmor無疑就是昔日失之交臂的Gatorade佳得樂，將成為制衡老對手百事可樂的關鍵。

 

 

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