今時今日若果仍然是靠拍拍腦袋和經驗去做行銷，而不是靠數據去量化作分析行銷，效果一定強差人意。為甚麼Amazon和阿里巴巴的生意愈做愈大？便是依靠數據作計量分析令投放更精準，在評估行銷我們需要一些指標作參考：

 

I 古典行銷計量指標

 

（A）非財務

1. 品牌知名度 Brand Awareness

2. 試駕Test Driver

3. 客戶流失率 Churn

4. 顧客滿意度 Customer Satisfaction

5. 活動接受率 Take Rate

 

（B）財務

6. 利潤 Profit

7. 淨現值 NPV

8. 內部收益率 IRR

9. 回收期 Payback 

 

（C）顧客價值

10. 顧客終生價值 CLTV

 

II 新時代行銷計量指標

 

（D）搜尋引擎

11. 每次點撃成本 Cost per Click

12. 訂單轉換率 Transaction Conversation Rate

13. 廣告支出報酬率 Return on Dollar Spent

 

（E）網站

14. 跳出率 Bounce Rate

 

（F）社群媒體

15. 口耳相傳 Word of Mouth

 

　　未來我會逐一為大家更詳盡介紹！

 

 

（影片由作者提供）

 

Read More：不順應潮流只有死路一條！TVB如何從電視廣播頻道轉型為電商平台？

Read More：香港選秀節目成功打造「國民初戀」？刻意經營還是無心插柳？俘虜人心要靠「好故事」！

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

全新節目《說說心理話》青少年不可以戀愛！？真實個案講述驚心動魄經歷► 即睇