數碼新秩序

2021-06-01

影片營銷入門技巧！最佳片長時間為15秒？即睇製作行動版影片廣告的3個貼士！

#流量 #網絡速食文化 #廣告 #foodpanda #防彈少年團 #Klook #BTS #網舖 #影片營銷 #營銷 #社交平台 #宣傳

　　上文提到網舖商戶須以影片營銷的 5 大原因，包括觀看網上影片已經成為不少港人的生活習慣、影片有助提升消費者的購物意欲和信心等。為滿足商戶對影片營銷的需要，掌舖 Boutir 最近夥拍了美國短片分享平台 Firework，讓各位可在網舖首頁展示多段宣傳短片！

（圖片由作者提供）

　　網絡速食文化的興起，加上資訊碎片化現象，很多人都放棄閱讀文章和電視娛樂，寧願花時間在手機看影片，令近年行動影片的觀看流量不斷增加。參考美國互聯網設備供應商思科（Cisco）在 2019 年發布的白皮書，到了 2022 年，影片觀看流量將佔全球行動數據流量的 79%。

（圖片由作者提供）

　　隨著愈來愈多人愛用手機觀看影片，網絡世界漸漸以影片作為主導。很多商戶因而在各大社交和影片平台上載影片廣告，宣傳網舖不同商品和優惠。商戶製作行動版影片廣告時，不妨留意以下 3 個貼士：

1. 以簡潔扼要為原則

　　在碎片化時代下，很多人愈來愈沒耐性，連觀看影片時，亦不希望影片太長。參考 Facebook 的建議，各位建立行動版影片廣告時，影片最佳長度應以 15 秒為限，並在影片首 3 秒展示最吸睛的部分，藉此抓緊觀眾的注意力，令他們有意觀看整條短片。

　　以 Foodpanda 為例，近年他們力谷旗下網購平台 pandamart 和 foodpanda mall，去年更邀請了本地藝人鄭嘉穎拍攝相關廣告，以與他相關的「怒吼」梗圖（Meme）為基礎，帶出廣告主題：「foodpanda 嗌乜都有！」整條廣告片長剛好 15 秒，片頭已出現他招牌的叫聲，配上他的樣子和活潑字卡，非常搶眼。

（圖片由作者提供）

2. 沒聲音仍能說故事

　　從以上案例可見，聲效可以為影片廣告錦上添花。不過，如有意在社交平台投放廣告，各位需注意的是，很多網民其實在靜音模式下捲動瀏覽動態消息，此時鄭嘉穎的叫聲未必有助抓住他們的注意力。

　　由此可見，商戶製作行動版影片廣告時，應要確保它在靜音模式下，仍能單靠畫面向觀眾傳遞廣告訊息。以 Samsung 為例，他們近期邀請了韓團防彈少年團（BTS）拍攝廣告，宣傳手機 Galaxy S21 | S21+ 5G 的賣點，例如 8K 攝錄高清截圖。雖然該廣告沒有任何旁白，但觀眾仍能憑字卡和畫面，清楚知道該款手機可讓用家「從影片截取完美一刻」。

（圖片由作者提供）

3. 調整廣告長寬比例

　　2016 年，美國廣告公司 Ogilvy 發表了一篇以《The Rise Of Vertical Video》為題的文章，當中引述了業界的調查結果，指出用戶有 98% 的時間是以直向方式使用手機。為了迎合手機用戶的習慣，和符合廣告版位的要求，各位需要時應調整影片廣告的長寬比例。

　　以 KLOOK 為例，他們在今年 3 月以「#DearSelf」為題，邀請了 4 位身份不同的女性，拍片分享如何在忙碌生活中獎勵自己和得到快樂，並藉此介紹相關商品，包括美容療程、酒店下午茶套餐等。他們因應社交平台的特質，調整宣傳影片的長寬比例，例如分別在 Facebook 和 Instagram 上載了 16:9（橫向）和 9:16（直向）的短片。