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2024-01-26

Apple|蘋果Vision Pro熱賣背後現隱憂!Netflix、YouTube不願入局,開發者興趣缺缺,需求或快速下滑?

  Apple首款MR眼鏡Vision Pro於2024年1月19日開放預售,反應非常熱烈,訂單交貨時間要從原本2月2日延後至3月中旬。但面對著大部分熱門App如Netflix、Spotify、YouTube等暫不設Vision Pro專用版本,這波預購熱潮能否持續下去,卻是一大疑問。昔日開發商們爭相進駐iPhone平台,如今卻對加入Vision Pro平台表現得興趣缺缺,究竟箇中原因是甚麼呢?

 

Vision Pro專用App僅150個

 

  Vision Pro暫時只在美國開賣,提供3個儲存容量款式可供選擇,分別為定價3,499美元(約27,290港元)的256GB款、定價3,699美元(約28,850港元)的512GB款、以及定價3,899美元(約30,410港元)的1TB款。1月19日當天開放預購一小時後,3個款式的交貨時間均從2月2日推延到3月中旬。

 

  著名蘋果分析師郭明錤評估,Vision Pro預售首3天已賣出16至18萬部。雖然Vision Pro預售開出紅盤,惟開發商們似乎卻不太看好Vision Pro。目前App Store上專為Vision Pro而設的App僅得150個,相比起整個App Store平台的180萬個App,簡直是九牛一毛。

 

Vision Pro預購流程與iPhone有些不同,過程中客戶需要使用iPhone或iPad掃描頭部;如有近視者,更須提供視力資料,以裝配蔡司近視鏡片。(圖片來源:翻攝蘋果官網)

 

產品定價偏高,令用戶基數變少

 

  在Vision Pro正式推出前,Netflix、Spotify、YouTube已先後表明,不會為它開發專屬版本App。其實,即使沒有經特別優化的專屬App,Vision Pro用戶仍能使用iPad版的App,只是無法獲得最佳的使用體驗而已。但有趣的是,YouTube與Spotify僅建議Vision Pro用戶透過官方網站享用其服務,似乎不想讓Vision Pro使用其iPad App。

 

  App開發商之所以不太願意加入Vision Pro平台,主要原因是產品定價過高,以致用戶基數量有限,也使到開發商的開發成本變高。郭明錤分析指,以往iPhone熱門機型甫推出,首批貨旋即售罄,之後交貨時間會持續延後,代表著需求正在不斷增加,惟今次Vision Pro交貨時間卻一直維持在5至7個星期,意味著高忠誠度果粉和重度科技迷搶購完畢後,Vision Pro的需求或許會無以為繼。

 

開發成本升高,讓投資回報變差

 

  對開發者來說,就算Apple提供的開發工具附設模擬器功能,但要確認App的實際操作體驗,始終要購入至少一部Vision Pro進行測試,這已使整體開發成本升高不少。再者,頭戴式裝置全靠手勢與眼球移動控制,操作方式跟iPhone和iPad迥然不同,所以開發新App的難度較高,開發成本也勢必更高。

 

  倘若用戶基數少,開發成本高,投資回報自然會不理想,故此大部分開發者對Vision Pro都抱持觀望態度,先看看市場實際狀況如何,然後再考慮是否跟進推出Vision Pro專屬版本App。蘋果似乎已預視到這種情況,所以一直表明開發者可使用官方轉譯工具,將iPad版本App移植到Vision Pro之上,以減省開發成本。

 

Vision Pro重量介乎600至650克,略重於PlayStation VR2(560克),但比Quest Pro(722克)為輕。(圖片來源:翻攝蘋果官網)

 

Vision Pro啟動後,用戶眼前便會浮現十多個操作圖示,只要用雙指一揑任何圖示,即可開啟相關功能。(圖片來源:翻攝蘋果官方YouTube影片)

 

外界對Vision Pro的沉浸式體驗給予頗多正面評價,其中「蝴蝶飛降至指尖」的演示,更讓人留下深刻印象。(圖片來源:翻攝蘋果官方YouTube影片)

 

App Store修改條款觸怒開發者

 

  然而,不少主流開發商依然拒絕開發Vision Pro版本App。以Netflix為例,官方設有iPhone、iPad、以至Apple TV版本的App,甚至連VR眼鏡Meta Quest也有專屬版本App,唯獨欠缺了Vision Pro版本。究其原委,這可能跟蘋果App Store的抽成政策有關。

 

  蘋果與遊戲開發商Epic Games的訴訟案中,法庭裁定Apple必須容許開發者,在App內可以引導用戶使用蘋果以外的其他支付選項。一眾開發者本來滿心歡喜,希望此判決可以讓他們繞過Apple高達30%的抽成,或是大幅減少抽成比例。

 

  不過,開發者們隨後發現,蘋果新修改的App Store使用條款中列明,如果開發者使用其他支付方式,必須向Apple繳付27%的佣金。此做法頓時觸怒了大部分開發者:如改用信用卡作第三方支付,蘋果佣金再加上信用卡抽成,給付的交易費並不會比原先30%抽成為少,甚至可能更高!很多開發者因對App Store新條款極度不滿,所以拒絕投入Vision Pro這個新平台。

 

Netflix不欲助長對手新品聲勢

 

  長久以來,Spotify對Apple抽成都有很大意見。2019年,該公司在網站上貼出蘋果的「5宗罪」,其中第一項正是狠批30%的抽成過高。2020年,Spotify跟Epic Games等13家公司攜手創立「App公平聯盟」,帶頭反對App Store的過高抽成。

 

  Netflix為避開蘋果的高抽成,早已不設App上訂閱服務,客戶只能透過官網付費訂閱。事實上,蘋果旗下Apple TV+是Netflix競爭對手,惟前者市佔率卻遠遜於後者;Spotify則跟Apple Music搶奪串流音樂訂戶;至於YouTube,其母公司Alphabet旗下Android也跟iPhone在手機市場上互相角力。因此,他們當然不願意推出Vision Pro專用版本App,助長對手新產品的聲勢。

 

  縱然Netflix、Spotify、YouTube不積極支持Vision Pro,但這並不代表Vision Pro用戶沒有內容可看。蘋果宣布,新產品於2月2日正式上市後,用戶可以觀賞來自Apple TV+、Disney+、Amazon Prime Video、Paramount+等影音串流平台的電影、電視和體育節目。

 

蘋果應提供誘因吸引開發者加入

 

  郭明錤認為,Vision Pro開賣首年要售出50萬部應該不成問題。瑞銀分析師大衛‧沃格特 (David Vogt)的看法則較保守,估計2024年Vision Pro出貨量可望達到30至40萬部,為蘋果帶來約14億美元(約109億港元)新營收,但這對一家全年收入達3,830億美元(約2.99兆港元)的科技巨頭而言,卻是微不足道。盡管如此,華爾街分析師仍密切監察市場初始反應,以評估Vision Pro的長遠潛在需求。

 

  最教人擔心的是,當果粉和科技迷的搶購熱潮過後,一般用戶是否願意接力訂購Vision Pro呢?一旦大眾消費者不願購買的話,Vision Pro需求可能很快就會大幅下滑。若要為需求添加動能,蘋果應提供足夠誘因吸引更多開發商製作Vision Pro專用App,並盡快推出平價機型,否則便回天乏術了。

 

延伸閱讀:

 

蘋果MR眼鏡不被看好?Vision Pro先搶開發者共建MR生態圈,平價版明年登場轉攻消費市場!

 

沉浸式健身、睇球賽!傳蘋果MR眼鏡6月登場!將會重現iPhone Moment?還是淪為失敗產品?

 

 

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