上世紀末，網購還未流行，「光棍節」不過是幾個單身大學生構想出來的聯誼玩意。到底阿里巴巴是怎樣在短短十幾年間，將一個小眾的校園活動，變成無人不識的國際網購盛事？

 

　　時光倒流至2007、08年，全球經濟受金融海嘯重創，有見出口至海外的訂單減少，國內業務高速增長，國家發改委及國務院信息化工作辦公室聯合發佈第一部《電子商務發展「十一五」規劃》，成為網購發展的契機。 

 

　　幾年間，中國購物網站如雨後春筍湧現。2008年，中國網購交易額首次突破社會消費品零售總額比重的1%，達到1,200億元，2009年上半年，甚至逼近2%。 

 

　　今天的網購巨擘淘寶天貓（當年稱「淘寶商城」），就是在這樣的前提下誕生，可是平台於2008年上綫後，業績平平，同年年底總經理離職，事業部被解散，這項B2C業務（即企業對客戶業務）不被外界看好。時任阿里巴巴首席執行官張勇，此時自動請纓作出改革，希望仿傚美國感恩節促銷，在11月舉辦一場大型活動，為淘寶商城破局、打響名堂。 

 

　　可是11月向來是傳統銷售淡季，前有國慶，後有除夕和春筋寒假，怎樣才能讓人記住呢？當時張勇請了十多名市場部同事到辦公室「腦震盪（brainstorm）」，熱愛購物的女生提出的建議：名牌、打折、新品、購物包郵等，成為後來整個購物節的雛形。 

 

　　你萬萬想不到，促成這項盛事在光棍節舉行的幕後功臣，居然是一包Pocky餅乾條！ 

 

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去年中國最大電商平台阿里巴巴的創辦人馬雲（左），正式卸任阿里巴巴董事局主席，由首席執行官張勇（右）接任。張勇是創辦「雙11」購物節的重要推手。（圖片由作者提供）

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