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2021-07-08

《經濟不停學》揀錯代言人可以好大劑,邊三間公司股價畀明星搞到跣腳?

   揀股票投資要睇財報、資金流、行業大環境,真係幾麻煩下。點知呢個網絡時代,連代言人都要關注埋,如果唔「帶眼識人」,唔單止公司聲籲受損,連股價都會跌埋一份。以下就盤點三間畀代言人拖累股價嘅公司,啲故仔幾精彩㗎。

 

蒙牛瀨過三次嘢,眼光離奇地差?

 

  印象中,港股入面要數蒙牛(02319)瀨嘢瀨得最多,係就係有宣傳效果,不過係負面嗰隻囉!2018年FIFA世界盃蒙牛係贊助商,仲請咗阿根廷球星美斯做代言人,點知喺世界盃分組賽頭兩場,美斯一球都入唔到呀。唔少網民揶揄美斯「飲蒙牛,無入球」,網上改圖改歌詞出晒嚟,最慘嘅喺有其他品牌贊助嘅哈利卡尼同C朗拿度,分別喺當時嘅世界盃頭兩場入到5球同4球,相較之下美斯嘅表現真係令蒙牛相當瘀皮。喺美斯踢完頭兩場之後嘅交易日,股價分別跌咗2﹒62%同升1﹒11%。

 

 

蒙牛旗下優益C三年前嘅宣傳post,可惜美斯喺FIFA世界盃頭兩場並冇咁意氣風發。(優益C Facebook專頁截圖)

 

  中國男星肖戰2019年9月開始做蒙牛旗下真果粒品牌嘅代言人,雖然對業績係有幫助,但係肖戰倦入舊年嘅227事件中(簡單嚟講肖戰有fan不滿有人喺同人平台寫關於肖戰嘅故仔,report到人哋個平台要翻牆先有得睇,引起大批人不滿,喺同年227號洗番肖戰版),喺事發嗰一個星期,股價累挫逾5﹒5%。

 

  最後一單喺上年422日羅志祥成為蒙牛旗下酸奶品牌純甄代言人,點知第二日女友周揚青就爆料,羅志祥有多個性伴侶,遭網友發起罷飲純甄,事件發酵後蒙牛股價先跌後回穩。

 

央視插口鄭爽代孕事件,Prada慘受累

 

(鄭爽微吧微博專頁圖片)

 

  喺中國追星同喺其他國家嘅唔同之處,就係中國政府隨時可以出嚟講兩句。女星鄭爽同男友喺美國搵代孕,但居然喺孕母陀B期間,兩個人分咗手。最後得前男友留喺美國照顧兩個BB,並喺微博公開呢件事,之後一段男女雙方家庭嘅錄音流傳,女方家庭棄養嬰兒嘅態度引發激烈批評。因為代孕喺中國係犯法,鄭爽牽涉其中已引發爭議,搞到連官媒央視都出文,話代孕喺中國被明令禁止,「其對生命嘅漠視令人髮指」。

 

  好衰唔衰,Prada喺呢件事爆出前一個星期,啱啱先宣布咗鄭爽做中國區代言人,喺今年118號尾市,普拉達(01913)股價一度跌過3%,收市跌1.7%

 

C朗提球迷多喝水,一個動作令可樂市值失40億美金

 

  最新一單當然要數葡萄牙球星C朗拿度喺歐國盃賽前記者會度,將可口可樂移到無雷公咁遠,鏡頭都影唔到,再遞高支水,用身體語言嚟同球迷講要多喝水。佢一個動作,當日可口可樂嘅股價立即下降,跌幅最多約1.6%,市值蒸發近40億美金。

 

  今屆歐國盃賽事總監後尾話,一旦有球員再做出相同舉動,唔排除罰款呀!

 

  事實上,好多大牌子例如Youtube同蘋果,依家都唔會用代言人宣傳,因為佢哋已經唔需要透過代言人嚟谷人氣,廣告嘅目的係提醒消費者唔好唔記得自己個品牌。上述蒙牛、普拉達同可口可樂三間公司都已經達到一定市場佔有率,可以參考下呢個做法。

 

撰文:吳藹林

 

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