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23/07/2020

《京城近觀》蘋果三里屯店 滿滿京味兒

  在北京第二波新冠疫情受控之後,蘋果北京三里屯新店在17日喜氣洋洋地開張,人氣非常的火爆。 

 

蘋果三里屯新店17日上午開幕,舊店在此前兩日關閉。

 

  據網上流傳的片段,在開張的第一天早上,還沒到開門時間,門外已經排滿了果粉。果粉們遵守一米社交距離有秩序的排著隊,人氣滿滿,排滿了三里屯的黃金位置--噴泉廣場。當天早上原定10點開店,結果因為人太多,提早了20分鐘放顧客進去。自從第2波疫情以來,小記很少看見這麼熱鬧的情景,差點讓人以為蘋果要趁著新店開張,提供購物優惠。優惠雖然沒有但只要正式開業當天下單就會獲贈紀念徽章,這個徽章現在能在閑魚上找到,要價最高699元人民幣。

 

  今年,很多實體店都受到新冠疫情突如其來的衝擊,包括不少科技產品的實體店,比如微軟上個月就宣布永久關閉全球83家線下店,但蘋果卻逆流選擇在三里屯開了一家新店。這也是蘋果今年在國內開業的第1家店,能看出蘋果對中國市場的重視。

 

城市中的Macbook 新店設計加入中國元素

 

 

新店正面採用10米高的玻璃,上面有中國傳統特色花紋。

 

  新店距離舊店只有幾十米,站在老店前,向左轉身90度就能看到新店,比老店大了一倍多。果粉與其來說是買數碼產品,不如說是來欣賞新店,新店帶來新氣象,新店建築本身也是蘋果典範美學一部分。

 

  這裡原來是時尚服裝走秀聖地橙色大廳,現在變成了蘋果的新旗艦店。小記雖然不是典型果粉,但也來到了新店朝聖。第一眼看見蘋果新店,感受是驚豔和氣派,整整獨立的1棟樓都是蘋果的。在樓的正面,是蘋果標誌性的,整塊整塊的巨大玻璃幕牆,玻璃高達10米,從1樓到2樓,與頂部相接,說到玻璃,可能有人會想到蘋果價值百萬一塊的玻璃,據瞭解,這些玻璃幕牆的產地是中國廈門,價格有沒有這麼高?就不得而知。從下面看,屋頂是白樺木條組成。

 

  新店最大的特點就是在設計上加入了很多中國元素,比如說門店正面10米高的玻璃幕牆,蘋果logo在幕牆正中間,玻璃上是金色的花紋,靈感來源於景泰藍和寶相花,有吉祥美滿的寓意,Logo下面是Slogan:各顯各「京」彩,盡顯北京濃厚文化底蘊。不過這些金色花紋裝飾在一段時間之後會退去,大道至簡,回歸最簡單的設計。這次三里屯新店開業,蘋果為此做了專門的京味壁紙,頗受好評。

 

新店開幕,顧客絡繹不絕。

 

  新店的房頂也是很有意思的地方,設計和Macbook非常相似,這跟台北的Apple Store棚頂採用的是相似的設計,不過台北的Apple Store屋頂中間有一個logo,三里屯的則沒有 (有的話從頂上看更像Macbook),房頂是銀灰色的太陽能面板,可以給整棟建築物供電,這也是整個亞太地區第1家用太陽能供電的零售店,新店的1樓大部分是產品,2樓是Gennius Grove,主要是提供售後服務的地方,也有一個房間是蘋果用來舉辦Today at Apple課程,有時候會有北京的藝術家,音樂家和創意人士來講一些有意思的。2樓外面的露台是休息區,種著一排北京的市樹國槐。

 

  透過玻璃可以看到三里屯的時尚街區。在整體設計上,新Apple Store採用中國傳統風格,更貼近中國,迎合中國消費者。

 

三里屯老店是國內第一家蘋果店 開業12年

 

 

蘋果為了新店開幕專門設計了京味屏保圖案。

 

  因為在開新店的同時旁邊12年歷史的老店也將關閉,這家三里屯老店具有特別的意義,是蘋果在國內的第一家店,蘋果店的選址一般在繁華街區的購物中心,無論租金有多貴,這是蘋果創始人喬布斯定下來的選址準則,一直延續到現在。老店在2008年7月19日開業,今年7月15日閉店,至今走過了整整12個年頭,12年足夠生肖從子鼠到亥豬完成一個輪迴。這家店接待了超過2200萬顧客,這個數字和北京常住人口基本一致,相當於每個北京居民都來過一次最佳蘋果店。12年間,舊店見證了無數蘋果新品發布,無數果粉以及無數的黃牛,如今這家歷經風雨的舊店終於謝幕,舊店外牆原來蘋果商標的地方已經被擋住。閉店難免讓人有噓,至於關門的原因,卻不是壞事,是因為舊店太小,顧客太多,地方不敷應用,新店的面積比舊店大兩倍。

 

 

店內發現一隻專業的導盲犬,據悉屬於一名視障員工,每天帶著上下班。

 

  十多年間,小記印象最深刻的還是iphone 4時代人潮湧動、黃牛瘋狂的盛況,如今雖然盛況不再,蘋果也老被罵創新不夠,但隨著蘋果業務線從手機、電腦、擴大到平板、耳機、手表等,10年來蘋果的股價也愈來愈高,成為最賺錢的股票之一。新舊接替,代表著蘋果在國內的新開始,期待在這家新店裏,體驗到更震撼的蘋果產品。

 

文、攝:駐京記者黃燕明

 

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