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03/04/2018

【上海特寫】港產時裝登陸滬秋冬展 商業區快閃露鋒芒

  外界對香港時裝業不甚關注,不少人對香港時裝業的想像,仍停留於設計學院的學生作業,又或是寥寥可數能在海外成名的品牌,實際上,香港有一批優秀有創意的人才正在努力經營著自家品牌,有些更被連鎖時裝品牌的買手看中收歸麾下。香港時裝業除了需要設計工場等硬件設施外,更需要的是展示自身設計的平台,所以有的設計師為尋伯樂,或為開拓市場,帶著自家品牌奔波於世界各地的時裝周。

 

SUN=SEN設計師Sun Lam表示,她第一次去北京找買家預想會撞板,沒想過竟然會成功。(楊英傑攝)

 

  反觀內地隨著國內奢侈品市場日益壯大,時裝產業亦變得愈來愈強勢,如上海時裝周國際化程度日益提升,目標是與東京及首爾看齊,可見其雄心勃勃。上周於上海西岸藝術中心舉行的On time show 2018秋冬季展中,25組香港設計師在貿發局的帶領下,組成「Fashion Hong Kong」團隊,於會場展示其獨家設計華衣錦裳,望開拓國內龐大的時裝市場。

  展覽首日,大會邀請媒體及一些時尚界「KOL」入場看show,香港品牌有份亮相,據貿發局工作人員介紹,局方爭取到在攤位展示「Fashion Hong Kong」商標,且在上海商業區新天地擺放快閃店,宣傳本港參展設計師的精心傑作。

 

偏鋒品牌北上拓空間,特色設計赴滬尋商機

 

  有份參展的本港時裝品牌「SUN=SEN」主打極具概念化的「奇裝異服」,顏色大膽造型誇張,來季新裝為了切合「非常檔舖」的主題,更用上一些服裝界罕見的素材,例如和玩具廠合作,把沙灘波上的吹氣膠用在上衣的口袋位上。

 

  設計師林凱晨(Sun Lam)坦言香港女生穿衣不算大膽,難覓市場,只有1家潮店願意買入其產品;但她和朋友拿著自己的產品到北京藝術村碰運氣,便已成功找到買家,目前Sun在內地共有7家合作潮店,大部分業務來自內地,Sun認為內地的潮流精選店比較大間,而且在店舖布局上更具潮流氣氛及玩味,有空間容納造型大膽的時裝類別,所以他們願意嘗試與較偏鋒的品牌合作。

 

 

DEMO設計總監Derek Chan指,決定在上海參展,因為感覺中上海是國內最開放的城市,更容易接受新設計。(楊英傑攝)

 

  同場還有一些已在香港站穩腳跟,希望開拓內地市場的品牌,如主打中性男裝的DEMO,設計總監陳進傑(Derek Chan)指出,品牌希望將男女特徵界線模糊化,例如男版襯衫加上看似「女士專用」的珍珠,結果這種別具巧思的定位在香港獲得連卡佛等品牌青睞,更已有固定擁躉,Derek指,曾有人因十分喜愛這種設計,訂走了其大部分的產品。Derek通過貿發局,主動申請到上海參展,他認為上海在內地最為開放,較易接受新設計,所以藉此打入內地市場成功機會較高,Derek透露展中已有買手向他接觸。

 

 

模特兒穿上SUN=SEN的大膽設計衣著,亮相On times how 2018秋冬展。(受訪者提供)

 

撰文:楊英傑上海專電

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