跨界又來了。開餐廳、辦書店、賣有機蔬菜、開酒店，無印良品愈來愈「不務正業」。最近北京前門特別熱鬧，緊隨賣酒賣茶賣咖啡的星巴克之後，又迎來無印酒店（MUJI HOTEL BEIJING）開業。無印早在今年初，便在深圳開了全球第一家酒店，北京仍然搶不到「頭啖湯」，北京的無印酒店跟深圳的一樣，都是「餐廳＋商店＋酒店」多業態旗艦店，在開業的第一周，記者又來到前門「探店」。

 

MUJI HOTEL坐落在北京前門，外部設計富有歷史氣息（黃燕明攝）

 

 

「餐廳＋商店＋酒店」多業態發展

 

　　無印良品的東西，得到很多身邊朋友的歡心。記得讀書的時候，小記特別喜歡無印的產品，從文具到化妝品，從衣服到餐具，每一次逛無印都恨不得把所有東西都搬回家，只因無印商品簡約的設計既大氣又漂亮，標榜沒有商標，但是品質優良，「性冷淡風」也讓人愛不釋手。但是，無印屬於中價產品，全部都買回家還是要花不少錢的，現在機會來了，最低550元就能住一個晚上的無印酒店，裡面大部分都是無印的商品，你心動了嗎？

 

　　北京的無印酒店，保留著一貫的極簡主義設計風格，一層是咖啡餐廳，酒店前台和書店，咖啡餐廳以鮮榨果蔬汁，咖啡和西式簡餐為主，價格基本在百元內，但只有在用餐時間開放，二、三層為客房，四層為酒店餐廳，價格相對貴一些，人均起碼200元，提供的是東南亞菜系。酒店共設有六個等級的房型，共42間客房，價格550元起。也許是吸取了深圳的教訓，相對深圳最低950元，北京的價格顯得親民得多。

 

一層是酒店前台，書店和餐廳（黃燕明攝）

 

　　客房內部採用硅藻土，麻、棉、石等的天然素材，原木色地板，床架、桌椅、衣櫃、搭配上白色用品、灰色沙發，簡直是強逼症的最愛，家具整整齊齊，色調統一。除了一般酒店會用到的客房預備品，客房標配特有的掛壁式CD播放器。客房內的部分家具和裝飾，可以在地下一層的店內購買。也就是說，如果睡得喜歡，隨時可以把床品帶回家。地下一層的無印良品商店面積較大，佔整體門店的四分之一，商店內品類相對齊全。針對無印最為人詬病的產品訂價過高問題，無印商店開業第一周就有不少折扣活動，幅度在10%、20%和30%不等。

 

無印餐廳可遠眺天安門廣場和故宮

 

　　無印酒店坐落在北京著名老城區大柵欄，旁邊是古色古香的歷史建築群，酒店大量使用了竹材磚瓦等材料，酒店外部設計採用的青磚牆面，黛瓦屋檐，朱砂色鏤空門框，和周圍充滿古舊曆史風情的格調融合在一起。小記最喜歡的是無印酒店的四層屋頂露台，北邊可以直接眺望天安門廣場和故宮。往南邊看，是一片四合院灰色屋頂，那是隔壁星巴克也沒有的視野。天氣好的時候，靠著舒服的麻棉背枕，坐在實木椅子上，打開一本書，就能悠閒的打發一個下午的時光。

 

四層屋頂露台可眺望天安門廣場（黃燕明攝）

 

　　1980年誕生於日本的無印良品，是指沒有名字的優良商品。用無印自己的話說，無印酒店是體驗「反華麗，反廉價的概念」。無印良品始終堅持三個基本原則，第一，原材料的選擇，第二，工序的改善，第三，包裝的簡化。從極具合理的生產工序中誕生的商品，非常簡潔，但就風格而言，卻並非極簡主義，就如空的容器一樣，正因為其單純空白，所以那裡才誕生了能夠容納所有人思想的終極的自由性。無印酒店的誕生，可以看出無印想將「反奢侈、反簡陋」的品牌理念真正進入到人們的衣食住行、真實使用場景中，打造純粹本質的居住體驗。

 

酒店客房內的部分用品可在地下一層購買 （官網圖片）

 

　　今年初無印全球第一家酒店開在深圳，第二家開在北京，第三家才回歸日本，在東京銀座，預計2019年開業，可見無印對中國市場的重視。

 

　　目前無印中國市場的門店數量達到235家，僅次於日本，今後預計將以每年30家新店的速度，進一步擴大中國市場。近年抖音、快手等以鬼馬、逗逼風格流行的短視頻大行其道，無印酒店的開業反映出文藝風格依然有市場，不知道無印能否成功把文藝風吹回來？

 

撰文：駐京記者黃燕明