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27/04/2018

網絡紅人新行業 3大吸金之道

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  網絡紅人(網紅)近年成為一個新興的市場推廣渠道,不少公司會透過網紅推廣其產品和服務,造就網絡紅人透過自己的名氣和品牌獲取可觀的收入。

 

(iStock圖片)

 

  網絡社群網站Cloudbreakr早前曾發表報告,分析全港1萬個社交媒體帳戶後,整理出網紅成功吸金之道。

 

成推廣新渠道 比名人更有效

 

  近年,網紅這角色逐漸被定位,有人認為他們是一種新的推廣渠道,比廣告或名人更有效地推廣產品或服務。然而,有人卻認為網紅是一班只懂得把照片或影片上載到社交平台。事實上,要成為成功的網紅,必須有一些基本的要求。

 

  Cloudbreakr的報告認為,成功的網紅必須:1)持續發布內容,時刻保持自己的曝光率,吸引粉絲的關注;2)報告亦建議網紅必須具有個人風格,從而吸引和建立自己的粉絲群;3)亦建議網紅定期回顧自己的帖子,研究如何創作更多受歡迎的帖子,或避免推出不受關注的內容。

 

  隨著網紅成為一個能吸引企業和品牌投放廣告資金的渠道,帶動不少周邊行業,如經紀公司和網紅培訓學校等。艾瑞諮詢發布的《2017年中國網紅經濟發展洞察報告》指出,中國網紅粉絲總人數達到4.7億人,增長20.6%。此外,報告預期2017年娛樂直播市場的規模將達432.2億元,增長107.5%。

 

各地熱潮高漲 經紀公司推培訓

 

  因此,不少內地的經紀公司都著力發展網紅的相關業務。有內地網紅經紀表示,旗下網紅的收入一般會有30%至40%歸經紀公司所有,剩下的會由網紅收取,或由網紅與直播平台分享。然而,隨著愈來愈多年輕人希望成為網紅,不少經紀公司的分成逐漸提高,令網紅的收入逐漸減少。但他補充,現時網紅的盈利渠道已變得多樣化,只要有粉絲,網紅大可以有機會賺錢。

 

  除了有經紀公司為網紅安排廣告或直播收入外,亦有公司推出課程,培訓年輕人成為網紅。去年,在意大利有公司推出為期6個月的課程,為有意成為網紅的年輕人提供基本的培訓,包括拍攝技巧、影片後製、社交平台策略及管理。報讀課程的要求不高,報名者只要正修讀大學,懂得英文即可。校方將根據報名者遞交的短片、文章和演講等,在2千名報名者中挑選100人,惟校方指明只接受19歲以上女性報名。

 

  在香港,作為網紅首要條件是具有一定的粉絲數量。報告指出,要成為本地的網紅,5千名粉絲是基本的門檻。然而,報告亦指,就算擁有3萬名粉絲,亦只屬於中階級數的網紅。全港首20%的網紅均坐擁10萬名粉絲以上。

 

 

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