網上書店「噹噹」響，新華轉型迎戰

　　很多香港朋友到北京都說想買書，原因是內地出版的新書價錢相對比香港的價格少了一截，朋友喜歡歷史，美術、文學研究、內地法律研究等範疇，所以在內地大量購買再寄回香港加運費更為劃算。在北京如果要逛書城你或許仍然會選擇新華書店，一方面是分店最多，種類亦算齊全。而且閒時一個下午在書店的圖書世界中不管最後是否買書，在「打書釘」的過程中已很滿足。
　
網店送書上門加折扣
　
　　不過，包括筆者在內的內地記者同行圈子裏，已經很少上書店買書，大部份早已是「噹噹」、「卓越」這類網上書店的常客，而在網上有如淘寶一樣，足不出戶知道甚麼新書上榜，挑選好就下單，有專人送書上門，比淘寶更方便的是不用支付簿及銀行付款，送貨上門收貨才付款，實在太方便。

　　除了方便的因素，光顧網上書店的另一重要原因是折扣非常大，一般在書店你要成為會員或大量購書至某個數額才會有８５至９折的優惠，但在網上書店，不少圖書都至少減至６至６５折，甚至有些價錢更低至２折，這個書價與書店相差太大了，令你質疑書店的書價是否有點「太斬人」。原來一本新書由出版商發至二級批發商或網路書店至少５折以上才有利潤可言，透過傳統零售方式銷售的圖書，扣除批發商和零售商約１５％左右的回扣，再扣除店面的水電、租金、店員等成本，一般書店很難給予較大的折扣，不過同樣一本圖書在網上書店就可以賣到６５折。

　　內地的有關部門在今年一月衝著網上書店發出圖書「限折令」，這由中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會聯合發布的《圖書公平交易規則》在行業內引發了軒然大波。《規則》定出促銷規定，新版圖書出版一年內，進入零售市場時須按圖書標定的價格銷售，不得打折銷售，而網上書店等新書打折不能低於８５折。按筆者及友人的觀察，「限折令」推出了８個月時間，網上書店仍然向顧客打出非常吸引折扣，該促銷的依舊促銷，不知是否根本不收效亦明白阻擋不了網上書店的發展，今年９月按照國家發改委反壟斷部門的要求，三個協會重新修訂了《圖書交易規則》，「限折令」以及有關固定價格的條款終被廢止。
　
書店轉型上淘寶
　
　　面對網上書店的強大攻勢，傳統的新華書店亦主動出擊，多家新華書店分支機構近期已在淘寶網上建起旗艦店。現時淘寶上已經至少有四川新華文軒、浙江新華書店博庫書城、北京北發圖書音像專營店、山東新華圖書音像專營、江蘇鳳凰新華等多家新華書店分支機構上網，要與「噹噹」、「卓越」搶客。筆者認為新華書店加入網購對其原有的書店是一種造就或是加速傳統書店的萎縮，這是一個有待觀察及可以思考的課題。

　　ＰＡＧＥ　ＯＮＥ葉一堂書店已宣布進駐北京的國貿三期，另外台灣的誠品書店繼蘇州、杭州及南京後，計劃進駐上海靜安寺商圈，當搞好長三角地區，便進駐北京城開店，這都令尋找精神養份的愛書人期待。當ＰＡＧＥ　ＯＮＥ開張，筆者會第一時間去走訪，希望再為大家介紹；然而面對網上書店的大趨勢，傳統書店往後的發展之路一定要進行轉型，加強休閒功能，因為僅僅是看書、賣書已不可以滿足愛書人的需要了。