全球百大品牌走勢啟示錄

　　國際著名諮詢公司Interbrand(英圖博略)日前發表了2014年全球百大品牌榜，結果仍是蘋果居首位，谷歌次之。兩者的品牌價值繼續有可觀增長，前者估值1189億美元，增長21%，後者為1074億美元，增長15%，都是首次突破1000億美元。在這個百大榜，首次有中國公司入選，它是中國智能手機製造商華為，品牌估值為43億美元，排在第94位。

　　在國際間，這類有公信力的百大品牌榜還有兩、三個，各自有不同的估值。不過，近年蘋果和谷歌都穩居最前列，而也唯有它們兩者的品牌價值，能夠較大幅度拋離其他公司。

　　居第三位的是可口可樂，在傳統舊經濟時代，可口可樂在品牌榜很多時都排第一位，但新千年之後，已不得不退下來，去年其品牌價值僅增長3%至815億美元。

　　在10大之中，科技股佔了5個位置，還包括第4位的萬國商業機器，第五位的微軟和第7位的三星，而傳統巨企雖仍佔5席，但排名較為落後，還包括第6位的通用電器，第8位的豐田，第9位的麥當勞和第10位的賓馳。

　　Interbrand的排名和估值方法，主要分為3個方面，除了品牌的財務表現之外，還包括品牌如何影響顧客的選擇，以及能否因其品牌而推高產品的售價。

　　根據上述的估值，明顯的，蘋果取得第一位是實至名歸的，它的銷售和盈利保持強勁增長，而它每一代的iPhone手機，通常都是未推出便惹來炒風，可見其品牌對顧客的選擇有巨大的影響。同時，不僅有高毛利率，甚至被視為奇貨可居可以有炒買炒賣價值。

　　為何蘋果的產品在市場有優秀的表現?我認為，最主要還是它能夠令到消費者相信它在不斷創新，因而使其產品能獨樹一幟，例如，在智能手機方面的主要對手三星，在全球各地也有一定數量的粉絲，然而，三星推出的新手機的款式較為頻密，未能引起消費者不計價追捧，結果，各大品牌的智能手機，只能用相對較低的價格與蘋果競爭市場。

　　不過，蘋果今後能否長期保持優勢仍是未知之素，不少人都認為，在喬布斯之後，庫克表面上仍成功帶領蘋果開發新產品，但在創新方面，已有不足之處，或者，這就是其他智能手機商今後的機會吧。

阿里巴巴明年可望榜上有名

　　華為在全球智能手機方面的銷售表現，已僅次於蘋果和三星。因此，它能夠上榜是合理的，過去手機龍頭之一的諾基亞，已退居至第98位，品牌估值較一年前勁減了44%，僅值41億美元。由此可見，當喪失了創新的本領後，品牌的價值只會持續大跌，諾基亞雖被微軟收購，但兩者結合而推出的新智能手機，仍有待市場的認同。

　　品牌的價值，不一定代表其產品必定屬於高檔次，可口可樂一向都是大眾化的飲品，它堅持創新，不時推出新款飲品以及能打動消費者的廣告，其對手百事可樂，也排在前列的第24位。

　　在時裝和飾物方面，也不一定是高檔的排在前面。近年，大眾化的M&H及ZARA冒起，分別排名21位及36位，品牌價值都有逾一成增長。在一眾名牌方面，僅LV排名較它們為先，居第19位，但LV的品牌價值在過去一年卻下跌了9%，趨勢顯示，M&H的品牌價值和排名，在不久之後，便可望追越LV，皆因M&H積極在全球各地開店，以獨特的設計和大眾化的價錢成功打入一眾新興國家市場。

　　在國際級銀行方面，我們熟識的匯豐(00005)，排在第33位，是全球銀行排名最前的幾間銀行，去年的品牌價值上升了8%至131億美元。

　　在美容護膚品方面，售價屬於中檔次的LOREAL，一向都是百大榜的常客，今年排在43位，但品牌價值僅微增3%。

　　網商方面，一向「以客為尊」的阿馬遜高高的排在第15位，品牌價值勁升25%至294億美元，被視為升勢最勁的品牌之一。不過，「阿馬遜神話」的背後，卻是繼續燒銀紙及虧損。

　　這個百大品牌榜一向沒有中國公司的位置，因而今次對華為是一個很大的榮譽。然而，隨著阿里巴巴成功在美國上市及股價表現理想，相信馬雲的旗艦明年可在這個榜和其他百大品牌榜入圍，更可望居於較前列的位置。

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