光棍節帶來的消費危機

　　今天是內地今年興起的「光棍節」，又稱「雙十一節」，這個由社交潮流演變為網上促銷的「節日」有其成因，更有龐大商機，但它顯示的價值觀危機，同樣不可輕視。

網購的盛行令購物更方便，但小心過度消費，最終令自己的未能累計財富。

　　自2009年起，內地社會流行的「光棍節」變成了淘寶及天貓等電貿商宣傳、促銷的「網購節」。

　　這個單身男女用消費獎勵自己，滿足自己的藉口，在2011年11月11日發展到比前更具噱頭的影響力，當天成交額從2010年的9.36億元（人民幣，下同），躍升至當年的52億元，增長了5倍半！去年光棍節淘寶全日營業額逾570億元，總共產生2.78億個包裹。中國郵政也預計今年光棍節期間（即日至下周一）速遞數量將逾7.6億件，比去年同期增長超過三成。

　　無論從營業額之高、速遞貨量之多來看，光棍節的消費都十分驚人，而期間網上促銷活動也十分成功。有人簡單歸因於電貿與網購時代的來臨，其實，光棍節能夠成功變成網購節，還要有其他條件配合：

　　1.人民要有錢花才最根本，即社會要普遍富裕，民眾才有經濟能力、有心情消費，那是改革開放多年來財富累積的成果，否則試回到四、五十年前，一窮二白的年代，即使網購流行，口袋無錢，又怎潮得起來？2.電腦和IT工具普及，若沒有這些媒體、平台與工具，買賣雙方即使極想交易，也無從撮合，更不要說網銷海外，做到無遠弗屆了；3.物流服務相輔相成。網銷、電貿屬「綫上」，貨品送到府上要靠「綫下」，這種「O2O」的協作營運，才可以讓網絡平台更能實現它的優勢。大家不必看順豐速運的輝煌，從中國郵政2004年30多億元的利潤，增至2014年350多億元，10年間利增逾10倍的利潤，令它躋身世界500強公司中第143位，網銷為速遞業所帶來的正面影響，功不可沒。

　　網購的確改變了這一代人的消費模式，它引發了「破壞性的建設」，一方面破壞了原有的交易模式，另一方面又衍生了新的商機，但井噴式的商機為甚麼要在「1111」而不在「1212」發生？有時，社會現象未必有其原因，光棍節或者是內地民眾共同預期集中消費的機會，消費趨勢如此，當消費的一天是「1212」時，或者又會有人問：「為何不是『1111』？」了。

　　無論任何一天，其實都是在中國傳統的「墟期」上再創新，但這個「墟期」就與前不同，很有科技意味，不過大前提還是民眾消費得起，正如荷里活若干年前亦不會想到，今時他們要重視中國電影票房的表現一樣，原因也是中國人支撑得起，較美國還要高的票房。

　　光棍節的消費主要來自80後、90後，他們的消費模式有個特點：不會有錢留給明天花，故有「月光族」（意即每月都花光一族）之稱。

　　消費與儲蓄既矛盾又相連，今日儲蓄可供明天消費，若今天已消費了明天的儲蓄，「先使未來錢」這種價值觀進一步廣為人接受，日後不單在光棍節大家會看到伊索寓言裏的蚱蜢，連其他日子都不會看到肯為未來綢繆的螞蟻。這就是在光棍節狂消費的負面意義。