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23/06/2021

【人人做網紅】「超級網紅」李佳琦、薇婭在京東「618」吸金力有幾強?網紅賺錢靠甚麼?

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Text: 黃林

  自從互聯網普及以來,「網紅」一直是人們津津樂道的話題。早在網絡文字時代和圖文時代,就已經有不少「網紅」出現,但他們大多只有流量,沒有持續經營的能力也難以變現。直到網絡視頻和網絡直播時代的來臨,一下子就把網紅經濟推向了高潮。

 

  在剛剛過去「618」網購平台大促銷活動中,網路直播已逐漸成為消費者購物的新渠道。京東「618」期間,直播累計帶貨成交額同比增長161%;天貓品牌店舖直播成交額同比增長超100%,成交超過千萬元人民幣的店舖直播間數量超去年同期2倍。

 


今年「618」網購,直播已逐漸成為消費者購物新渠道。其中,天貓品牌店舖成交額同比增長超過一倍。(圖片來源:淘寶官網)

 

  而通過直播打響知名度「超級網紅」李佳琦、薇婭兩人更是通過淘寶直播平台賺得盆滿缽滿。數據顯示,薇婭今年「618」期間共18天直播銷售金額達30億元人民幣,李佳琦直播銷售金額達銷售額達22.42億元人民幣,略遜薇婭一籌。按照銷售佣金計算,保守估計,二人在今年「618」期間各自淨收入可以達到億元以上。

 

  看到這樣的吸金能力,難怪不少年輕男女都嚮往成為「網紅」。新華網在2018年做的一份「95後」就業意向的調查統計,發現超過54%的被訪青年都想當「網紅」。而近兩年,隨著直播行業的快速發展,不少明星、主持人也跟風進入直播、短視頻領域,搖身一變走起網紅路線,試圖在這個迅速崛起的市場中分一杯羹。

 

  只不過,如今在直播行業,頂級流量的網紅仍然是少數。除非本身具有一定的粉絲基礎,不然多數入行的年輕人可能只有兩三千或者三四千的底薪,若想獲得更高的收入,就必須幫助客戶獲取更多的訂單,但這對大部分初入行的主播來說十分困難,因為他們既沒有名氣也沒有粉絲,如果無法打破這個瓶頸,那麼就會只能深陷逆境,不知該如何進退。

 

下一頁:網紅經濟怎麼會火起來?

 

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