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02/07/2021

香港選秀節目成功打造「國民初戀」?刻意經營還是無心插柳?俘虜人心要靠「好故事」!

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  • 邵志堯

    邵志堯

    邵志堯 博士

    亞洲新零售總會企業策略顧問

    香港知識型KOL、多重身份:江西財經大學客座教授、產業經濟學博士、產業測量師、上市公司董事、報章雜誌專欄作家、作者等,近年常在新舊媒體發表文章和視頻,用最深入淺出方式分析不同議題,希望將娛樂融入教育之中Education + Entertainment = Edutainment。

    邵看新經濟

  新零售的核心元素便是人、貨和場,而人的關鍵便是流量,這兩個星期全球華人為一個選秀節目的小妹妹創造了奇蹟!一首八十年代的歌曲,經被喻為「國民初戀」的女孩翻唱後,便在YouTube中有三百萬點擊率,真的是一夜成名!她的成名不但帶動了其他參賽者受關注,其個人IG暴增5萬多粉絲;有了人氣,身價便不一樣,很多廣告商都會打她們的主意。

 

  這個案例和其他KOL一樣,一個人因為受多人關注,便會變得有影響力,也有了商業價值。而兩者的分別,不過是需要花多少時間和心力才達致相同數量而已,是刻意經營還是無心插柳?

 

  唱歌也好,成為KOL也好,成功的不二法門便是要打動人心,令受眾成為自己的「親人」。成為「親人」後,除了每天也能見面外,第二件要考慮的是,有沒有故事和他們能連結起來?小妹妹能夠連結老中青三代便能突圍而出,三代人也把初戀投射給她,自然便人氣旺盛。素人可以分享故事獲得認同,只要俘虜了人心,甚麼也好辦事;商家和個人也應該想好以甚麼故事和顧客聯繫!權威、親情、經歷或歡愉的故事也有市場,視乎自家的個性!

 

  人、貨、場的「人」經過幾期的分享到此為止,下一期便轉談「貨」這個話題。

 

(影片由作者提供)

 

 

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