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03/09/2021

不順應潮流只有死路一條!TVB如何從電視廣播頻道轉型為電商平台?

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  • 邵志堯

    邵志堯

    邵志堯 博士

    亞洲新零售總會企業策略顧問

    香港知識型KOL、多重身份:江西財經大學客座教授、產業經濟學博士、產業測量師、上市公司董事、報章雜誌專欄作家、作者等,近年常在新舊媒體發表文章和視頻,用最深入淺出方式分析不同議題,希望將娛樂融入教育之中Education + Entertainment = Edutainment。

    邵看新經濟

  由於互聯網興起,市場上出現了很多視頻的平台,令到電視廣播觀看人數大幅下降,上世紀用電視來送飯的日子不會回來,電視廣告大量流失去社交平台,營業額大不如前,不順應潮流改革只有死路一條,所以TVB為甚麼要轉型發展成為電商平台!他們在做三個不同品牌,商業模式完全不同:

 

1. Big Big Channel(B to C)

 

  類似淘寶的電商平台,為客戶帶貨銷售產品,賺取推廣費用和銷售提成。

 

2. Ztore(B to C)

 

  類似京東的電商平台,自己創造品牌或作分銷商,需要更名資金坐貨和經營品牌和SKU,通過提高商品和資金流轉效率,控制成本從而獲得利潤。

 

3. 鄰住買(C to B)

 

  類似拼多多的電商平台,凝聚客戶並以團購形式向廠商貨,玩的是秒殺和閃購,價格為主導,賺取廠商其中的折讓價格。

 

(影片由作者提供)

 

 

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