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27/04/2021

真真假假的創新:虛擬主播或偶像有甚麼機遇和商業價值?

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  「今天的他不錯是偶像,每一分姿采為萬眾仰望……」

 

  虛擬主播或偶像相關行業在日本和中國均發展迅速。因在虛擬偶像的文化中,FANS(粉絲)由一直的傳統「偶像做甚麼我都支持」轉變成為「偶像做甚麼由我決定」。正是由於FANS對於虛擬主播或偶像有完美的FANS掌握,由於沒有了任何時間上和地區上的分隔,FANS可與偶像24 X 7溝通,這樣的互動關係, FANS能從中獲得比真人更大的慰藉,這是真人無法達到。

 

  在末來,從商業的角度看,一些品牌選擇與虛擬主播或偶像合作,包括奢侈品品牌LVMH(路易威登),這不僅可以避免真人偶像醜聞的衝擊,亦可開拓年輕人市場。在5G通訊及VR技術下,可以強化FANS與虛擬主播或偶像之間的互動,隨著群體的增加,可帶動周邊產業潛在經濟效益(如動漫、遊戲、周邊產品開發和演唱會等產業),存有可觀的、廣闊、穩定及可持續的商業價值。

 

  香港熱愛「二次元」文化(Two-dimensional culture)的人數不少,擁有存在虛擬主播或偶像的潛在FANS基礎。如早前虛擬歌手初音未來香港演唱會(HATSUNE MIKU EXPO)受到熱捧也可看出,演唱會運用全息投影技術,讓初音及一眾虛擬歌手嘉賓如鏡音鈴、鏡音連、巡音流歌、KAITO與MEIKO等演唱部分曲目,在演唱會中表演勁歌熱舞,觀眾的螢光棒揮不停,而且更有與初音合唱的歌曲!FANS都感到非常興奮,現場氣氛熾熱!

 

  到底在香港如何培育虛擬主播或偶像,值得我們拭目以待。但如前所述,其出現與存在實不受任何時間空間所限,因具有跨地域流行的能力,並可因應各式各樣市場需求,創造出不同類型的偶像,這些特性,都是業界的機遇所在。

 

  虛擬主播或偶像的出現,是對現有持份者既是挑戰亦是機會——至少在新聞業的角度來說,會促使媒體 / 新聞從業者思考自己工作的真正意義與價值,並且想辦法展現自己正面的價值。

 

  當然「情感上的共鳴」在主播台或銀幕上也需考量,因一些國際政經要聞的新聞,側重的是客觀的真相傳達,通常不該有任何之情感表達;但相反一個災難現場報道,如果只是一個虛擬主播,就算他被輸入程式需「展現」出同情與關心,但實際是很難動之以情,打動觀眾心靈為有需要人士樂捐之類的善行了。如報道充滿溫度或溫馨氛圍的新聞, 虛擬主播的聲音與展現出來的情感,哪怕再逼真,恐怕終究缺少一份來自人類內心深處的共鳴,能夠打動收看新聞的觀眾。因此無論再怎麼進化,不斷透過經驗的累積、學習成為能力更完善的主播,畢竟還是虛擬的產物,沒有所謂的「靈魂」。

 

  VR、AR等數碼新技術的發展應可揉合傳統的文化,帶動文化、科技及旅遊業領域的新嘗試,讓現有的變得更多元化及年輕化,也是加深文化傳承的好辦法。

 

  「……他的一生包括淚與汗,統統基於觀眾著想。」

 

 

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