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14/05/2021

【FOCUS】阿里轉蝕續沉淪 坐穩龍頭挑戰多

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  一路順風順水的中國電商巨頭阿里巴巴(09988),在「反壟斷」風眼中繼續沉淪--伴隨最新季報因天價罰款錄2012年來首度經營虧損,周五(14日)股價直逼200元關,相當於較去年10月底高位大削逾三分一。

 

  若以政策風險論,阿里的最壞時刻或已過去,此從公司拋出2022財年營收增長29%的預測可見一斑。惟股價反映投資者仍謹小慎微,或暗示面對競爭者環伺及電商商業模式變革初起,前途絕不輕鬆。

 

續挫4%直逼200元關

 

  阿里截至3月底止的最新一季業績揭盅,期內錄經營虧損76.63億元(人民幣.下同),為8年來首次見紅,主因反壟斷罰款182億元入帳。儘管撇開罰款不計,經營利潤實則按年升48%至105.65億元,且公司預計新財年營收料增29%,超過分析員預期,惟股價繼昨日跌逾3%後,今早續挫4%,直逼200元大關。

 

阿里最新一季錄經營虧損76.63億元人民幣,為8年來首次見紅,主因反壟斷罰款182億元入帳。

 

  何解?答案或是穩坐內地電商頭把交椅正愈來愈具挑戰,集團董事局主席張勇就指,新財年將把「所有」新增利潤投入到技術創新、助商家降低經營成本、提升用戶體驗等重點戰略領域。

 

  從天貓雙11處理峰值達每秒逾58萬筆訂單,到視覺AI、虛擬主播……一直走在技術前沿的阿里,真正挑戰料不在優化「零售」功能,而是以「內容」巧妙結合家庭、社交、文化、情感,創造長久和個性化的客戶黏性。

 

巨頭拼內容,黑馬風頭勁

 

  早在去年底,阿里旗下淘寶APP改版新推出「逛逛」功能,讓買家分享對店鋪、商品、生活方式的觀點,實際就是打造直播以外的另一種內容營銷方式,令消費「圈層化」。到上月,「逛逛」已有逾200萬個普通用戶創作者。

 

  就在本周,騰訊旗下微信同上線小程序新功能「購物號」,內設好物清單、帶貨總金額、影響力等板塊,被評論為試水「人人帶貨」的社交電商。此外,同躍躍欲試進軍電商的抖音,上月發布「興趣電商」,主打滿足用戶潛在購物興趣。

 

  不過,阿里牽頭的電商平台在拓下沉、拼內容扭盡六壬突破用戶、流量、銷售額天花板之際,另一黑馬或顛覆過去近20年的電商「場-貨-人」模式,說的就是幫助中小企乃至個人打造私域流量的電商建站平台服務商Shopify。簡而言之,任何人都可利用此開設屬於自己的私家網店,而無需再忍受大型平台的限制、分佣等。 

 

  如同一代手機霸主Nokia、元老門戶Yahoo等紛紛走向沒落,電商平台巨頭的未來如何?在追求自由、個性、彈性的Z世代面前,一切皆有可能?

 

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