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29/02/2024

Taylor Swift掀「泰勒絲經濟學」!史上最賺演唱會10億美元收入:名牌大學開課程研究!樂壇天后如何變精神領袖?

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  • Michael & Derek

    Michael & Derek

    著有《我做媽劇停》一書,撰寫「市場」及「職場」兩大類文章。經常與不同機構及院校合作舉辦Marketing及職場座談會。

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    本欄每周四更新

  國際樂壇天后Taylor Swift 出道約 18年,魅力至今已席捲全球。除咗喺樂壇極具影響力之外,佢嘅歌曲、行為、理念等不但影響到教育,甚至環球地區經濟等層面,巿場更出現「泰勒絲經濟學/Swiftonomics」嘅概念。與其話佢喺樂壇巨星,更似一位多界別精神領袖。究竟佢嘅影響力如何延伸到其他層面呢?

 

  「Swiftonomics」聽落好似好誇張但其實來頭不少,單計去年舉行嘅時代巡迴演唱會所帶來經濟數據已經十分驚人。有媒體估計,Taylor Swift 今次演唱會係史上門票收益最高演唱會,總收益超過 10億美元,同時亦間接為美國巿場帶來46億美元消費收益。包括粉絲不同洗費如門票、交通住宿費用、為演唱會準備嘅服飾、紀念品等,平均每人消費約1,300 美元,最高可達3,000美元。

 

  要打造出一個咁強勁成績表,除Taylor Swift個人同歌曲魅力之外,部分原因亦同疫情後環境轉變及報復性消費有關。原本於 2020年舉行嘅演唱會因疫情而被迫推遲到 2023年,粉絲抑壓數年嘅情緒一下子爆發,係粉絲報復性消費原因之一。另一方面,近年不少年青人實行躺平主義,及時行樂心態促使佢哋不理性消費,粉絲不問價地購買門票及其他應援物品。種種因素加起來就成就出「Swiftonomics」。

 

  除經濟及樂壇外,就連教育亦有一定影響力。近年不少國際名牌大學開設有關Taylor Swift 嘅課程,專門研究佢嘅音樂藝術同創作理念等。除此之外,亦探討Taylor Swift 不同場合演說內容,多角度分析性格同人設,了解佢如何練成天后之路。有大學更將課程延伸到政治、種族、文化、性別等相關議題,內容十分廣泛。

 

  雖然教授指課程目的並非因為個人喜好或想宣傳Taylor Swift,只想借用學生感興趣議題去帶出教學內容。但因整個課程核心都以Taylor Swift為主,同時欣賞佢嘅作品同性格,所以課程受到外間質疑。認為以Taylor Swift 作品/藝術作課堂例子較為合理,但如將其當作獨立課程就可能不太恰當。雖然係咁,課程推出後反應十分熱烈,更吸引非校內學生查詢報讀詳情。

 

  有媒體指Taylor Swift 係美國經濟不景下其中一隻救生艇,減慢衰退步伐。不得不承認Taylor Swift 嘅成就已經超於音樂界別,除咗係歌手亦係一種文化精神,更喺不同領域上扮演著一個重要嘅角色。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

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