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28/09/2017

欣賞廣告美好一面

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  • 袁靜

    袁靜

    香港浸會大學畢業後,誤打誤撞入了廣告圈,經過多年在圈中打滾,由撰稿員變身爲創作總監,終於練得金剛不壞之身。現在自立門戶,繼續作戰。有空還執教鞭,「誤人子弟」。

    本欄每周四更新

    廣告背後

  每年中秋節前夕,月餅廣告傾巢而出,月餅市場是兵家必爭之地,皆因利潤豐厚。

 

  今年奇華餅家推出的月餅廣告請來曾志偉及劉心悠作代言人,並採用了花朵圖案設計襯托,畫面充滿詩意及懐舊味道。廣告推出後,有網民指出,平面廣告中出現的花朵是曼珠沙華,別稱彼岸花,花朵雖然美麗,但帶有毒性,花語是:「地獄的召喚」,乃不祥之兆,日本人更以此花用於喪事。不過亦有網民指,該花在中國有吉祥之意,花語是:「純潔美麗、互相思念」,其實誰對誰錯,不必深究,如創作人所說,大家應該欣賞廣告美好一面,不用太執著。

 

奇華月餅廣告:

 

 

  繼奇華月餅引起熱烈討論,機管局月餅廣告亦惹來爭議,因其平面廣告採用了藍白色燈籠作畫面裝飾,令人聯想起喪事用的燈籠,而標題中以「折」取代「節」,意謂有折扣優惠,同樣被網民抨擊,令人聯想起「折壽」,為免再起爭議,機管局已將廣告除下。

 

機管局中秋月餅廣告:

 

 

  記得多年前為電器用品客戶創作平面廣告,畫面採用了香蕉,帶出雪櫃保持食物新鮮的訊息,怎料廣告一出,客戶內部有員工投訴,認為廣告太粗俗,因令人聯想起罵人的髒話「食蕉」,真是始料不及。

 

  廣告人在創作時,多以廣告是否能吸引大眾興趣為出發點,未必會深究背後引起的聯想,而且太多顧慮,可能會阻礙創意發揮,綁手綁腳,希望大家能用正面的角度去看廣告。

 

 

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