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11/02/2021

【向現實低頭】王家衞最新賀年汽車廣告題材沒突破、太Hard sell、欠個人色彩?

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  • 袁靜

    袁靜

    香港浸會大學畢業後,誤打誤撞入了廣告圈,經過多年在圈中打滾,由撰稿員變身爲創作總監,終於練得金剛不壞之身。現在自立門戶,繼續作戰。有空還執教鞭,「誤人子弟」。

    本欄每周四更新

    廣告背後

  趁著春節檔口,內地不少廣告商落重本拍攝賀年宣傳片,建立品牌形象,有些更找來名人助陣,望能突圍而出。今年Mercedes-Ben奔馳汽車邀得香港殿堂級電影導演王家衞拍攝賀年廣告,主題爲「心之所向」,演員有范湉湉、施詩、孫寧,以及曾演出《葉問4》的李宛妲,影片以親情及愛情為主題,走溫情路線。

 

(奔馳汽車賀年廣告截圖)

(奔馳汽車賀年廣告截圖)

 

  王家衞的電影,由於拍攝手法別具一格,充滿美感,有不少捧場客,但亦有些人並不欣賞,批評他的電影節奏緩慢,沉悶難懂,曲高和寡。雖然如此,王家衞的電影在香港及海外都得到極高評價,並獲獎無數。

 

  說實話,覺得這支賀年廣告只是不過不失,但對於王家衛,我們的要求是不一樣。首先題材沒有突破,離不開那些闔家團聚的模式,其次拍攝手法也十分「大路」,片中還硬銷奔馳汽車的賣點。不知是故事題材局限了他的發揮,或是來自客戶的掣肘,影片沒有半點王家衞電影的色彩,跟其他賀年廣告片分別不大。這支片,讓我看到向現實低頭的王家衞。

 

(奔馳汽車賀年廣告截圖)

(奔馳汽車賀年廣告截圖)

(奔馳汽車賀年廣告截圖)

 

  話說回來,中國人心目中的春節是喜氣洋洋的日子,因此賀年廣告以一家團圓的故事居多。曾經有些外國品牌因為不了解中國文化習俗,嘗試擺脫傳統賀年宣傳手法,製作出與春節氣氛格格不入的廣告,遭到滑鐵盧。可能由於這個原因,品牌為免失誤,不敢造次。

 

  既要創造出不落俗套的高格調賀年廣告,又能兼顧中國人「圖個吉利 」的心態,在兩者之間取得平衡,廣告人可需絞盡腦汁。 

 

(奔馳汽車賀年廣告截圖)

(奔馳汽車賀年廣告截圖)

 

奔馳汽車賀年廣告:

 

(Ogilvy Asia YouTube頻道:2021 Mercedes-Benz CNY Campaign)

 

 

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