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25/02/2021 14:48

《缸邊嫺談-黃惠嫺》切合內循環主題,「就地過年」助消費提升

  《缸邊嫺談》因應防疫需求,中國政府呼籲內地居民今年「就地過年」,以減少人員流動,
降低感染風險。從中國交通運輸部公布的數據顯示,「就地過年」成效顯著,農曆新年期間內地
人員流動明顯減少,全國鐵路、公路、水路及民航的總載客量為9841﹒6萬人次,按年跌
34﹒8%。
  雖然「就地過年」令總載客量減少,但載貨量卻大幅增加,農曆年期間,內地全國高速公路
的貨車流量同比增長81﹒13%,相信與內地居民線上消費需求有關。今年春節期間,很多消
費者轉移至線上「辦年貨」及「送禮」,根據中國商務部(「商務部」)公布,「2021年全
國網上年貨節」期間(2021年1月20日至2月18日),全國網絡零售額達
9057﹒6億元人民幣,這也導致快遞需求明顯增加,國家郵政局快遞大資料平台監測顯示,
2月11日至17日期間(「春節黃金周」,即年三十至年初六),全國郵政快遞業累計攬收和
投遞快遞包裹6﹒6億件,同比增長260%。
 
*「就地過年」帶動內地消費力提升*
 
  內地居民於農曆新年長假未能出外旅遊,「就地過年」帶動了內地消費力提升。根據商務部
公布的數據,春節黃金周內地重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元人民幣,較去年春
節黃金周增長28﹒7%,比2019年疫情出現前的春節黃金周高4﹒9%。在消費的種類上
,珠寶首飾、服裝、通訊器材及家電數碼產品的銷售均有不俗增長。
  一眾休閒文娛及本地遊等活動亦備受歡迎。根據中國國家電影局公布的數據,春節黃金周期
間內地全國電影票房為78﹒22億元,同比增長32﹒47%。此外,基於「就地過年」衍生
新的消費需求,本地遊、周邊遊及短途自駕遊等休閒項目今年大受歡迎。春節黃金周期間,根據
內地旅遊服務平台「飛豬」的資料顯示,各地的「本地遊」預訂量同比上漲逾660%;而通過
攜程旅行網預訂景區門票的訂單則較2019年春節增長五成以上,本地居民預訂當地景點門票
的訂單量更比去年同期增長超過300%。
 
*消費模式、種類及結構出現了改變*
 
  上述數據足證內地居民於農曆新年期間消費力強勁,同時亦反映出消費者的消費模式、種類
及結構出現了改變。購物模式由線下轉為線上,消費者對文化、娛樂、休閒旅遊等活動的參與度
增加,消費亦轉向高端化。而「就地消費」亦切合去年國家主席習近平先生提出「內循環」-
擴大內需、鼓勵消費、拉動經濟增長的概念。未來在「內循環」的環節上,中國政府將會利用
14億龐大人口優勢,做好「需求側」改革。「需求側」改革旨在透過優化收入分配機制、加強
社會保障和再分配政策、改善居民可支配收入水平,以及擴大中等收入群體的消費能力,提升消
費者的消費信心和意願,其核心正是擴大內需、拉動消費,推動基數龐大消費者的消費升級,進
一步釋放基礎消費人群的消費潛力。
  為切實開展「需求側」改革,《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和
2035年遠景目標的建議》中提出,「十四五」期間政府將全面促進內地居民消費。增強消費
對經濟發展具基礎性作用,涵蓋順應消費升級趨勢,提升傳統消費,培育新型消費,及適當增加
公共消費等範疇,具體包括:以品質品牌為重點,促進綠色、健康、安全的消費,鼓勵消費新模
式新業態發展;健全現代流通體系,發展無接觸交易服務,降低企業流通成本,促進線上線下消
費融合發展,開拓城鄉消費市場;發展服務消費,放寬服務消費領域市場准入;完善節慶假日制
度,落實帶薪休假制度,擴大節慶假日消費;培育國際消費中心城市;以及改善消費環境,強化
消費者權益保護。
 
*加快新型消費發展,推動居民消費升級*
 
  由以上系列政策可見,消費作為推動中國經濟增長的主要驅動力,將會成為政府推進經濟的
重要元素及工具。內地擁有14億人口,其中4億多為中等收入人口,以人口計算是全球最大及
最具消費潛力的市場之一,為零售、餐飲、文化娛樂、本地旅遊等相關消費行業提供了廣闊的發
展空間。現時內地疫情高峰期已過,今年春節黃金周消費市場的強勢表現凸顯了中國超大規模市
場潛力,由去年2月3日至今年2月19日止一眾相關的消費、餐飲、影視娛樂及旅遊股份普遍
跑贏恆生指數走勢,相信未來政府會進一步加快新型消費的發展,推動居民消費升級,而相關的
消費行業如零售、餐飲、文化娛樂、本地旅遊等均可能受惠。
《工銀亞洲證券業務部分析員 黃惠嫺》
 
*筆者為證監會持牌人士,並無持有上述與餐飲股、影視娛樂股、酒店及旅遊股相關板塊的股份

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