【電商報捷】電商平台618戰報:國貨崛起 直播成交額大增

21/06/2021

  隨著「618」網購平台大促活動結束,阿里、京東、蘇寧等日前相繼發布「618」戰報。

 

  京東公布,自6月1日0時至6月18日24時,累計下單金額超過3438億元(人民幣.下同),創下紀錄。236個品牌銷售過億元,其中,國貨品牌佔比達73%。18日凌晨,格力、美的、海爾、西門子、小米、小天鵝、海信等品牌實現銷售額破億元的時間縮短至分鐘級。居家品類,超500個國貨品牌成交額同比增長超3倍。

 

京東公布「618」累計下單金額超過3438億元人民幣。(京東網頁圖片)

 

  阿里旗下的天貓平台銷售數據顯示,今年運動戶外與大家電、3C數碼一起,成為今年天貓「618」成交增速最快的品類。尤其是國產運動品牌,今年預售成交額同比去年增超500%,天貓店鋪會員量同比增加超60%。安踏、李寧、匹克、特步以及361度佔據品牌、店鋪成交額前五。

 

今年「618」期間,國貨成為京東平台上的消費新趨勢。活動期間,共有236個品牌銷售額破億,中國品牌佔比達73%。(京東網頁圖片)

 

  在蘇寧易購平台,「618」期間國潮新銳美妝GMV(交易總額)同比增長118%。以李寧、特步、安踏等為代表的國潮運動品牌GMV增長66%。新風、除濕功能空調銷量增長246%,烘乾殺菌功能洗衣機成交額增長274%,淨味抑菌功能保鮮冰箱成交額增長191%。

 

  值得一提的是,直播帶貨已經成為消費者網購的新渠道。例如,京東「618」期間的直播累計帶貨成交額同比增長161%。天貓數據顯示,品牌店鋪直播成交額同比增長超100%,成交超千萬元的店鋪直播間數量超去年同期兩倍;九成新品牌均實現開播。

 

家電廠商「戰報」未見

 

  不過,《證券日報》注意到,今年「618」沒有了往年頻頻傳出的家電廠商「戰報」。除了美的,截至目前,今年幾個家電巨頭尚未公布「618」戰績,僅有個別企業在智能小件、健康家電等細分領域公布部分銷售數據。

 

  報道指,雖然在6月1日開啟的「618」線上年中大促中,正式開賣1小時,家電品牌海爾、美的、卡薩帝、科沃斯、碧雲泉、萊克等銷售額就超越去年同期全天,但在接下來6月18日前的一輪促銷中,各家銷量卻較去年明顯放緩。

 

  業內人士指,如今看來,「不打價格戰很難提高出貨量,但成本壓力之下又難以生存,如何盡快清庫存轉戰中高端產品,實現以質換量」,是很多家電企業當下所面臨的問題。

 

撰文:經濟通通訊社駐滬記者林雯婕

 

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