【上海特寫】家樂福新零售超市落滬 大玩刷臉支付、海鮮即煮即食

25/05/2018

  家樂福中國在全球的首家智慧生活門店Le Marche在上海長寧區正式開業,這個昔日賣場霸主在中國終於姍姍來遲地向新零售轉型,這亦意味著家樂福正式歸邊騰訊(00700)。

 

  Le Marche天山店除了家樂福原有的大賣場業務以外,加上了生鮮、餐飲、進口商品等新元素,另外再和騰訊合作,引入掃碼購及人面識別付款功能,顧客可以自行結帳,毋須在收銀台前排隊等候。

 

家樂福大中華區總裁唐嘉年表示,第二家及第三家分店Le Marche將落戶深圳,而家樂福中國其他大賣場也將按照這一新模式陸續投入改造 (楊英傑攝)

 

設海鮮即煮即食 惟規模難仍與永輝比肩

 

  Le Marche天山店生成生鮮貨品佔比近八成,記者現場觀察,門店提供肉類、蔬菜和海鮮供顧客選購,亦設有烘焙、海鮮、燒烤及私房菜等自家檔位,其中海鮮檔可提供店內即煮即食的服務。但對比其他競爭同業,其生鮮業務規模和檔次仍然難以相提並論,所以Le Marche亦引入了一些中式連鎖餐廳進駐,但記者未得悉這些餐廳和家樂福是否達成食材供應關係。

 

Le Marche天山店設海鮮檔,顧客在店內挑選好海鮮後,可要求海鮮檔即場加工及烹飪,顧客可在現場品嚐海鮮 (楊英傑攝)

 

  家樂福在新零售方面,已經成為龜兔賽跑中剛剛夢醒的兔子,成為市場的後來者,且供應鏈不足,這是家樂福面對的首要問題。

 

  其實在大賣場或超市售賣生鮮食材,在香港實在不是新鮮事,但為甚麼在內地卻被做成了新零售概念呢?因為在內地的新零售市場,「生鮮」包含著更大的商業野心,最明顯的例子就是永輝超市(滬:601933)。

 

  永輝超市的前身就是一個農貿市場,後來被創辦人改造成了既賣濕貨又賣日用品的超市。永輝通過直營農場、果園及建立採購基地,從產地直接供應至旗下超市;達致規模經濟後,永輝更不斷擴寬集團的上游供應能力,如在5月24日集團完成收購國聯水產(深:300094)一成股權,成為其第二大股東。

 

永輝超市(滬:601933)旗下的超級物種主打「餐飲+飲食」業態,為集團帶來可觀的營業額 (互聯網圖片)

 

  除上游外,擴闊下游空間也是永輝超市的目標之一。2015年底,永輝與京東合作推出生鮮電商業務,利用京東的物流力量,作出了數小時內把新鮮食材送到顧客家門的承諾,其後永輝旗下「超級物種」獲騰訊入股投資,主打超市高端食材即煮即食,對打阿里旗下盒馬鮮生;此外,永輝更設立了食品半加工業務,除將半加工食材供應予超級物種外,其目標顧客包括大學公司食堂及餐飲企業,意味著向B2B進發——這對於以往的超市行業來說是不可想像的。

 

大玩無人+刷臉支付 體驗有待改善

 

  當然,Le Marche最讓外界關注的,就是與騰訊合作的「掃碼購」微信小程序,記者在賣場內以一包糖果實測,先在微信上開啟「家樂福掃碼購」小程序,再用手機鏡頭掃描包裝上的條碼,再按下結算按鈕,便能以微信支付。記者的手機在結帳後會生成一個二維碼,在離開商場時,服務員用掃碼器掃描該二維碼,確認記者已經完成付款,便讓記者離開。

 

記者親身試用手機支付購物的截圖畫面

 

  事實上,記者認為掃碼的耗時不下於人工收銀,且超市提供的手機掃碼結帳區十分狹窄,僅設一張桌子,若為大量貨物結帳則顯得比較麻煩,相信其唯一的優勢在於節省排隊時間——如果你不介意在各種尷尬位置進行掃碼購的話。

 

  另外,門店亦引入了微信推出的人臉識別付款,消費者完成會員註冊與綁定後,便可刷臉付款,省卻輸入密碼的步驟,但由於記者並非內地公民,未能享用此服務,但依記者觀察,刷臉支付暫時仍未掀起熱潮。

 

撰文:楊英傑

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