【雙11炒D乜】首階段銷情勝去年 買阿里京東能否處之泰然？

　　還有兩天時間，俗稱「光棍節」(光棍意指單身)的「雙11狂歡節」準備迎來第13個年頭。這項全國消費活動盛事當初微不足道，時至去年銷售額已超過3700億元人民幣。今年各大電商平台更提早開始預售，反應非常熱烈，銷情理想。兩大概念股阿里巴巴(09988)及京東(09618)股價早前分別受監管措施及疫情等因素影響已下跌不少，適逢「雙11」熱潮不退反進，短期內能否提振股價呢？

 (阿里巴巴官網截圖)

　　「雙11」始於天貓於2009年11月11日舉辦的促銷活動，當時參與商家只有27間，促銷力度亦有限，惟營業額5200萬人幣，遠超預期，天貓此後於每年11月11日都會舉辦大規模促銷活動。時至去年，營業額已升至3723億人幣，較去年增長近四成。

電商平台首階段銷售較去年佳

　　阿里巴巴表示，今年「雙11」規模為歷來最大，共吸引了29萬個品牌參加，創下紀錄。天貓將為超過9億中國消費者提供超過1400萬件折扣商品。今年活動將再次設立兩個售賣期，首階段為11月1至3日，第二階段為「正日」11月11日。公司最近亦公布11月1至3日期間的首階段售賣期銷情，超過2600個品牌開售後首一小時的成交額，已超越去年首日開售數字，反應非常熱烈。

阿里股價仍呈下行趨勢, 且100天移動平均線阻力大。 (經濟通HV2系統截圖)

　　其他電商平台銷情亦理想，京東在「雙11」首日有139個品牌下單金額破億元人民幣，其中Apple、小米、海爾、聯想、美的、華為等品牌下單金額突破10億元；43276個商家成交額同比增長超過兩倍。小米(01810)「雙11」首日全渠道支付金額突破70億元人民幣，手機類包攬全平台銷量第一，其中Note 11系列首銷一小時全渠道突破50萬部。

專家料對阿里京東刺激不大

　　受疫情影響，中國第三季GDP增長4.9%，低於預期，整體經濟數據表現亦較一般，經濟環境未算太好。不過，電商平台在今年雙11預售反應已不俗，看來國民消費意欲未受太大影響，雙11活動當天銷售料向好。
　　天風證券曾分析，今年「雙11」各大電商平台在反壟斷「二選一」取締後，加大對商家的支持力度，疊加直播電商助力，以及部分滯後的消費需求，第四季線上消費較第三季有望改善。

　　不過，iFast Global Markets副總裁溫鋼城向《經濟通訊社》表示，市場在「雙11」前夕已炒定先，除非會有極度亮麗的銷售情況，否則「雙11」活動未必可刺激阿里巴巴及京東股價攀升。他解釋，阿里巴巴創辦人馬雲過去不時會親自粉墨登場，刺激「雙11」銷情，惟現時看似乎不會發生，加上股價處於弱勢，估值即使回落，部署上都只宜炒波幅。

 (京東官網截圖)

　　至於京東，溫鋼城指出，作為阿里巴巴在「雙11」的挑戰者，反壟斷政策出台令其受惠，股價亦有上升跡象，「雙11」銷情理想的話，或有助即將公布的業績，相對較阿里巴巴值得投資。

快綫跌穿慢綫 買巴巴如坐針顫？

　　去年阿里巴巴股價在「雙11」前夕表現一般，11月11日更由高位回落至248.4元，到月尾才反彈。早前受到中央監管措施影響，股價一度跌至132元新低，但隨後都稍為反彈。近期市場較少出現不利股價的監管消息，市場或將焦點放在首階段開售情況。另外，投資者都要留意，阿里的日線圖MACD快線已跌穿慢線，整體上亦呈下行趨勢，且股價去年11月尾失守一百天均線後，多次反彈皆在該線遇到阻力，至今仍未重返該線之上，故暫時可以180元為短期上升目標，140元可吸納，跌穿130元的話就要止蝕。

　　京東方面，股價在去年11月11日低見300元後反彈，12月跌至302.2元持續回升，今年2月升至422.8元後展開大型跌浪，今年8月低見236.4元後始逐步收復失地，惟股價在9及10月兩度挑戰330元皆未能成功突破，並持續回調，但股價自8份開始呈一浪高於一浪形態，已有短期轉強跡象，目前股價與一百天均線292.95相差不遠，該位應有一定支持，保守者可於270元（前調整浪底以上）附近買入，目標訂於330元，訂260元止蝕。

京東自今年8月起呈上升趨勢, 270元可考慮吸納。 (經濟通HV2系統截圖) 

經濟通通訊社記者 余穎恒

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