《雙11狂熱》阿里京東銷售再傳捷報 惟監管陰霾後市難盡樂觀
11/11/2021
內地「雙11」購物狂歡節進入尾聲，首階段11月1日至3日，阿里巴巴(09988)旗下天貓和京東(09618)兩大電商平台，以及小米(01810)都搶先報捷，到了第二階段11月11日，各電商平台亦傳來好消息，銷情理想破盡往年紀錄，惟監管當局看來並沒放鬆監管，尤其在雙11期間更頻頻召集他們開會，一眾電商平台今日(11日)早段亦借勢回吐，惟其後隨著大市向好普遍倒升。
(天貓網頁截圖)
開賣45分鐘 天貓411個品牌銷售額突破千萬人幣
各大平台雙11購物促銷活動今日開啟，其中阿里巴巴旗下天貓，截至11日0點45分，411個去年雙11成交額過百萬的中小品牌今年銷售額突破千萬人民幣；40個去年雙11成交額千萬的品牌今年突破1億元人民幣。阿里巴巴亦公布，11月1日至11月11日凌晨00:45，382個品牌在雙11的成交額超過1億元，其中包括華為、鴻星爾克等中國品牌，以及蘋果、歐萊雅等國際品牌。老字號品牌如百雀羚、回力，以及新品牌如蕉內、添可也躋身成交額過億元人民幣之列。
京東提前4小時開鑼 100個家電品牌成交超去年全日
京東雙11今年提前4小時開鑼，於10日夜晚8時起開放搶購，超過六成網友首選晚8點付尾款、定金。100個家電品牌在4小時成交額超過去年11日全天，小米、華為等手機品牌銷量超去年11日全天4倍。此外，京東國際整體成交額同比增長11倍，近1000個進口品牌同比增長超過100%。另據內媒報道，截至11月11日下午2時09分，京東雙11累計下單金額突破3114億元人民幣，超過去年雙11京東累計下單金額2715億元人民幣。
小米官方消息亦指，截至11月11日2時整，小米雙11全渠道累計支付金額突破150億元人民幣，超過去年雙11總金額。小米表示，今年雙11前2小時，小米高端旗艦天貓及京東銷量為去年同期3倍，電視品類為天貓及京東雙平台的銷量和銷售額雙料冠軍。
廣東市監局召集開會 指導雙11網絡促銷活動
不過往年天貓、京東都會在零點高調公布購物成交戰況，但今年未見有平台公布實時成交額，有外媒猜測在內地反壟斷的嚴格監管下要低調迎接雙11。事實上，內地當局在雙11期間加強了監管。據內媒報道，廣東省市場監督管理局日前召集阿里巴巴華南公司、唯品會、美團(03690)優選等16家電商平台企業召開了行政指導會，對企業存在的違規行為進行通報並予以提醒告誡，並就規範開展雙11網絡集中促銷活動進行行政指導。會議通報平台企業在經營活動中普遍存在的不公平競爭、產品以假亂真、虛假廣告、售後服務差等問題，逐一進行行政指導。而國家市場監管總局此前已發文規範雙11促銷經營活動，要求提高促銷行為的公開化和透明度，禁止採取「先提價後打折」、虛構原價等違法方式開展促銷。
另據廣東消費者委員會消息，已約談了淘寶、快手(01024)、拼多多、抖音、京東、天貓、唯品會七家大型電商平台，通報各平台在「網售三無產品及商品標簽標識問題調查」中的情況，指出電商平台企業存在「三無產品」及關鍵信息缺失、虛假標注、「好評返現」等問題，督促電商企業加強平台治理，嚴格管理產品質量。與會企業表示將對照調查結果逐一落實整改。此外，高盛指近期中國宏觀經濟表現疲弱，個別行業監管帶來就業市場挑戰，相信10月的網上零售銷售增長將相對偏軟，維持阿里「買入」評級，惟12個月目標價由246港元下調至245港元。
今日電商平台股先跌後回升，阿里現(3:20pm)升1.3%報163.3港元，京東升1.88%報313.8港元，小米則升3.16%報21.25港元。
(經濟通H2系統截圖)
撰文：經濟通市場組、中國組 整理：李崇偉
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