失廣告失天下 雅虎黯然沒落

　　美國電訊商Verizon將收購雅虎(Yahoo)，據後者向美國證監會遞交的文件顯示，併購完成後，持有Yahoo日本及阿里巴巴股權的部分將更名為Altaba，而互聯網業務會繼續沿用「Yahoo!」品牌名稱示人。曾雄霸網路世界一時的Yahoo黯然沒落，死敵Google卻以Alphabet之姿愈戰愈強。

一如以往，交易後Yahoo的互聯網核心業務將繼續沿用「Yahoo!」作為品牌名稱示人，但Yahoo公司會更名為Altaba (iStock圖片)

「Yahoo!」品牌仍在 公司易名Altaba

　　Verizon在去年提出以48.3億美元收購Yahoo的互聯網核心業務，而 Yahoo MAIL 等等會一如以往，繼續沿用「Yahoo!」作為品牌名稱示人。

　　收購完成後，Yahoo公司會更名為Altaba，只持有的35.5%日本Yahoo股權及15%阿里巴巴股權，正式成為一間投資公司。從此，「Yahoo!」只是Verizon旗下一個品牌，當日的互聯網巨擘已經不復存在。

當年網路霸主地位 拱手相讓Google

　　回看千禧年前後，Yahoo旗下入門網站，流量冠絕全球的公司，市值一度高達 1250 億美金，可說是當年網路霸主，反觀當時谷歌(Google)才嶄露頭角。

　　時移世易，17 年過去，Google不斷擴張，早前更重組資產，成立Alphabet作為母公司進一步發展事業，Alphabet現以榮登全球市值第二高的企業，僅次於蘋果(Apple)。而 Yahoo則連年虧損，最終黯然「賣仔」，將核心事業賣給美國電信業巨擘 Verizon。

　　冰封三尺，非一日之寒，Google 與 Yahoo 的命運迴異，早在10年前已見端倪，與管理層莫大的關係。到 Yahoo 意識到自己的劣勢，試著扭轉局面時，Google已經取代了它成為搜尋引擎龍頭。

楊致遠創立 整理Bookmark成入門網站雛形

　　Yahoo由台灣人楊致遠和史丹福大學同學David Filo創辦，1994年二人創立網站「Jerry and David’s Guide to the World Wide Web」，以人手將不同網頁分門別類，造成索引目錄，並提供超連結，令用家可以快捷地找到有用資料。同年網站改名為「Yahoo!」，楊致遠認為自己當時不務正業，同時還以這幾個字的第一個字母造了一個句子:「Yet another hierarchical offcious oracle!」(竟然有另一個層次的地下甲骨文！)，從英文中看出，當時他們或者有野心成為另一間甲骨文公司(Oracle)，但事實總與願違。

　　Yahoo早期主要靠人力增加用戶要求的內容到網站目錄上，親切卻費時失事。與 Yahoo不同，Google以複雜的演算法，自動讀取網路上的內容並編入系統，在資訊爆炸的網路時代，Google迅速建立了自己的資料庫。

Yahoo早期將不同網頁分門別類，並提供索引目錄及超連結，令用家可以快捷地找到有用資料 (網上圖片)

管理層經常換血 成致命傷

 　　不過，Yahoo最大的致命傷，還是在於管理階層經常換血，前前後後換了 6 任行政總裁，「一朝天子一朝臣」之下， Yahoo 欠缺長遠及一致的戰略的商業模式。雖然，Google出身的Marissa Mayer自2012年出任Yahoo CEO以來，將影片、社群和廣告業務做為該公司振興的核心業務，也是Yahoo營收增長的主要動力，這部分業務被形象地稱為 Mavens，是Yahoo過去幾年中為數不多的亮點，可借仍未可扭虧為盈。2016 年第二季 Yahoo 營收為 13.08 億美元，淨虧損 4.4 億美元，2015 年同期淨虧損僅為 2200 萬美元，其中Yahoo的線上廣告和搜尋廣告業務收入都出現下跌。

　　相較之下 Google 的經營團隊人事調動，如共同創辦人Larry Page、Sergey Brin，以及隨後加入的Eric Schmidt，管理方向一致，都是專注於改善搜尋引擎的品質。更利用技術在搜索結果賣廣告，以及拍賣廣告放置的版面提高收入，單單是2015年，Google廣告業務約為675億美元，佔了Alphabet 的收入將近九成，有餘裕供其他創新部門燒錢。

Google、fb瓜分網絡廣告市場 Yahoo僅佔3%

　　Yahoo往往都是遲一步才發現商機。即使2004 年退出與 Google 的合作，又收購了網路搜尋和精專廣告技術的公司，但Yahoo還是無法像Google 一樣受到客戶青睞。Yahoo後來一直試圖模仿Google 的成功模式，卻失敗收場，未有真正自己創新的服務，在競爭激烈的業界最後被潮流淹沒。

　　至2015年10月止，《comScore》比較美國主要的數碼傳媒，Google網站使用者總量稱冠的2.46億人次，其次是Facebook的2.18億人次，Yahoo排第三，約2.11億人次。但在 690億美金的網絡廣告市場中，Google和Facebook份額就佔了超過一半，Yahoo的只佔3.4%。

撰文: 王錦霞

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