愛彼鐘錶 堅持獨立延續傳統
#Watch幾十萬至上百萬元的名錶,客戶非富則貴,售價對他們來說未必是最大考慮,產品帶出的形象、風格可能更重要。
當不少歷史名錶已賣身給跨國大集團時,仍堅持家族獨立經營的瑞士製錶廠愛彼(Audemars Piguet)愈見珍貴兼有性格。其董事Olivier Audemars指:「我們的目標是把品牌延續下去,甚至要做得比祖先更好。」
作為品牌創始人之一Edward-Auguste Piguet的曾孫Olivier,與一般職業經理人不同,訪問期間經常掛在口邊的,不是今年要賺多少,明年業績又要增長多少,反而不斷強調:「我們的成功,不是只為致富,而是希望獨立,想延續這個獨立的傳統。」講理想,可能只有家族成員才有資格。
村民巧手製錶 促成品牌誕生
Olivier指出,品牌發源地是瑞士的布拉蘇絲(Le Brassus),其祖先及村民在幾百年前為了可依照自己的想法生活,寧願住在難以種植的山區,而不想舒服地被別人統治。「在資源缺乏的環境下,製芝士出售、善用附近的沙石燒製器具出售成為生存之道。」及後因歐洲貴族愛上華麗的鐘及錶,村民就開始靠巧手研製鐘錶,最後促成了品牌的誕生。
重複訴說這個故事,皆因他希望別人看品牌時,不單看到其售價,還有其背後的價值觀與盼望。「父母及祖父常說,我們不是擁有這公司,公司是屬於整個地區,以及品牌的製錶師,他們不少是幾代與品牌一起成長。我們看的不是季度報表,而是對下一代人的延續。」
見慣風浪 審慎應對
看長線不牟短利的堅持,不但令愛彼保持獨立,更讓它經歷多次起伏,仍屹立不倒。這包括40多年前,石英(Quartz)錶為瑞士機械錶市場帶來巨大的衝擊。「當時祖父就想到推出Royal Oak鋼錶,成功帶領品牌走出陰霾兼突圍。」當時很多腕錶品牌也以貴金屬製錶,售價高又不及石英錶準確,就被比下去。
又如早幾年金融海嘯,歐美市場持續疲弱:近年中國打貪兼經濟增長放緩,也影響奢侈腕錶品牌的銷情。但對於不急於發展的愛彼來說,人家在擔憂未來發展時,Olivier仍可說「中國仍見發展空間,在美國市場做得不錯。」這些話:「經濟總有起跌,像日本曾經是全球第二大市場,一樣可以跌下來。」
Olivier強調,不會因為見到市場有增長空間,就想盡方法增加產量,如盡量引入機械代替人手工藝。「只會在找到合適的工匠後,才會增加產量。」不過,這並不等於品牌的製作是落後,其在發源地附近建有現代化的製錶中心,年產量已達約3.2萬隻,較2010年,當時的行政總裁莫菲利接受訪問時報上年產量約2萬隻,有很大的增長。
贊助藝術展 從多角度看世界
奢侈品牌做宣傳推廣,也不會走大眾化路線,體育、藝術往往是不二之選。愛彼多年來一直與不同運動項目合作,如賽車、高球、賽船、網球比賽中不時見到品牌的蹤影。在香港最為人熟悉的為一年一度的愛彼女皇盃,也連續舉行逾10個年頭,甚至成為香港的重要賽事,每年均引起回響。
自2012年開始,Olivier指品牌開始更着重對藝術的支持及投入。「藝術家教我們,從更多角度看世界。」今年已是愛彼第三年成為巴塞爾藝術展全球合作夥伴。事實上,品牌早年為不少歐洲貴族及富人製作鐘錶,客人也是看中的,不但是其功能,也有其富藝術感的外表設計。