《Stranger things》帶回80年代潮流!時尚品牌聯乘影視作品,帶貨力比明星更強
#Movie & Drama #Fashion News #Celebrity Style #Stranger Things #80年代 #Orlebar Brown #James Bond #Peaky Blinders #Peaky Blinders《Stranger things》與時裝品牌的聯乘企劃,廣告宣傳成效相當顯著。時裝與電影或劇集聯乘,提升產品的存在價值,這種真正的film-inspired collections,才開始正式掘起。
這幾年看著小演員們快高長大,《Stranger Things 3》讓你期待已久了吧?新一季首播於近日風頭一時無兩,配合與時裝品牌的聯乘企劃,廣告宣傳成效應該相當顯著。須知道時裝行有產業潮流、計劃性淘汰,如此跟電影或劇集聯乘確實可提升產品的存在價值,這種真正的film-inspired collections (不是印張海報於胸前那種馬虎了事),其實在近年才開始正式掘起。
《Stranger Things》系列本就帶著濃厚的「潮味」,故事設定於80年代的那些logo tee、bomber jacket、chunky sneaker等。於近年時裝界正值潮流come-back,怎樣看都是街頭風尚多於復古戲服,加上畫面常出現霓虹燈色溫配上80年代至極的電音,難怪令時裝愛好者們看得賞心悅目。劇組的功勞也是實至名歸,心思佈陣建構出立體感及世界觀,例如無甚對白的家長靠屋前的政治海報來交待個性和背景。在訪談中提及,年僅13歲小演員如何演釋出不同層次的心境變化,高質程度完全反映了Netflix的領導地位。
早於5月便推出聯乘系列的H&M以角色Billy的背心成為焦點,模特兒及場景幾可亂真,仿如複製第三季預告片泳池旁那一幕。
相比之下,近日與Levi’s的聯乘就更精彩,大膽推出了角色Eleven的交叉吊帶高腰褲及camp collar shirt,感覺上更原汁原味地還原了80年代時尚,而且整輯相於傳統小鎮商場取景也更具風格。兩個品牌系列皆定價親民,幾百元有交易的時裝單品,主打年輕人市場是不容有失。
以電影造型作招徠的時裝還有今季的Orlebar Brown,這個奢侈英國品牌主打較高消費力的顧客族群,推出了《James Bond 007》系列將經典電影中的戲服帶到現實世界,並且用上品牌一貫的高質做工及物料,《The Man with the Golden Gun》中的Safari Jacket令人眼前一亮,Gold Finger泳池一幕那件all-in-one毛巾連身衣更是驚艷,定價不菲的四千多港元但推上當晚已被搶購一空。個人認為這企劃來得算遲,007電影裡出現過的時裝向來有價有市,成就了Sunspel、Barbour、Matchless等多個牌子的hero products是實證,反觀Orlebar Brown前幾年一直推出俗氣的007 poster-print泳褲還真是浪費時間,早就應該這樣細緻復刻戲中的高質服飾。
另外當然有些失敗例子,像是打正旗號推出《Peaky Blinders》西裝的Garrison Tailors。取名自戲中的幫派酒吧Garrison,起初揚言是劇組推出的Official Peaky Blinders Clothing(但相當令人懷疑),本應讓一眾劇迷引頸以待,但結果出來卻是完全不忠於原著的普通貨色。見品牌發佈的Twitter宣傳照,標誌性的detachable-collar shirt變成了普通的裇衫,連劇中主角們的招牌三件頭西裝也欠奉,Garrison Tailors只有兩件頭西裝然後加錢配件奇怪的撞色馬甲,連西褲的打褶竟然都消失了、early-vintage style蕩然無存,模特兒的褲長古怪又無反腳,硬配上劇中的newsboy cap及懷錶鍊更是高不成低不就,既不復古又不時尚,縱使戴著Made in England的光環,做工亦不見得出色,看看顧客於圖下的留言便一目了然,對於忠粉而言簡直是恐怖襲擊!