2021年10大奢侈品牌價值排名公開！保時捷、Gucci、LV蟬聯頭三，Celine逆勢而上排名躍升14級！你心愛的品牌排第幾？
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Covid–19對奢侈品牌的影響有多大？
在看實際排名之前，先講講Brand Finance對於50大奢侈品品牌價值的整體統計結果；統計得出了一些經濟現象反映。首先，全球前 50 名最有價值的奢侈品牌的總價值下降了 5%，並由 2020 年的 2,271 億美元下跌至 2021 年的 2,195 億美元，品牌金融估值總監Alex Haigh表示主要原因是Covid–19的全球經濟影響，但他亦認為現在是行業改革的時機，「透過持續發展的電子商務渠道，或品牌對消費者及社會的永續環保需求作出相應行動，這種流行病（Covid–19）亦可以被視作是讓整個行業改革的催化劑。」
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雖然這兩年旅遊業幾乎停擺，酒店品牌價值也因而受到影響，但可能因為本地及國內旅遊、Staycation的刺激影響，Brand Finance奢侈品品牌排名卻首次有兩個酒店品牌加入：第 29 位的 Shangri-La香格里拉，品牌價值 20 億美元，及第 35 位的 Intercontinental洲際酒店，品牌價值 15 億美元。若然 2022或2023年旅遊業重啟，酒店品牌業務可能可以更上一層！
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時裝品牌依舊是主導
在50大奢侈品品牌中，依然以時裝品牌主導排行榜，當中以30 個品牌佔據品牌總價值的 62%，因為疫情下，大多數品牌的品牌價值都大受影響。例如來自美國的Coach，去年的銷售額和利潤大受衝擊，品牌價值下降了 31% 至 47 億美元，名次亦跌出十大，由去年第10位下跌至13位。
精品時裝品牌中，亦有逆流而上的品牌創佳績！近年因品牌的極簡美學而大受小資女歡迎的Celine，在創意總監Hedi Slimane的領軍下，找來時尚界新寵兒Blackpink成員Lisa擔任全球代言人，再重新設計並推出復古Triomphe monogram 系列產品，成功打入亞洲及年輕人市場，使品牌價值增長了118%，達至15億美元，排名也躍升14級至第34 位。
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奢侈品牌排名10大無大變化
全球前50大奢侈品品牌價值排名中，除了剛才提過的Coach跌出10大，頭9名的品牌排名並沒有太大變化。首位是來自德國的汽車巨頭Porsche保時捷，它一向是奢華的代名詞，也是現今最有價值的頂級奢侈品牌，品牌價值高達 343 億美元，遠高於排名第二的GUCCI的156 億美元，更超過一倍，可見保時捷的奢華地位依舊無懈可撃。
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第二至六位的品牌都是精品時裝品牌：Gucci、Louis Vuitton、Chanel、Cartier及Hermès，基本上排名與去年無大分別，當中卡地亞的品牌價值下降了近30億美元，排名下跌一位至第五位，Chanel亦因此上升一位至第四位。
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第七位的Ferrari法拉利雖然排名未有上升，但整體品牌價值增長 2% 至 92 億美元。在疫情下也作出積極的安全生產工作改變行動，增強品牌作為高品質和負責任企業的聲譽，在在全球品牌資產監測研究中亦名列前茅，因而獲得Brand Finance的2021全球品牌 500 強排名第二，在滿分 100 分的品牌強度指數 (BSI)，得到 93.9的高分，以及精英 AAA+ 品牌實力評級。
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第八位的瑞士奢華手錶品牌Rolex勞力士，品牌價值輕微上升1%至79億美元，同時在品牌實力指數 (BSI) 得到89.6的高分，以及AAA+品牌實力評級，可算是能在逆境中保持穩定表現的品牌。
深受女士歡迎的Dior穩住第9位的排名，因不同的時裝及美妝新品系列推出，及廣告計劃的宣傳，使品牌價值上升近100億，但品牌實力評級卻由AAA-跌至AA+，各位Miss Dior又有否覺得品牌失去吸引力？
由13位上升三位、打入奢侈品品牌價值排名十大的Guerlain嬌蘭，向來是貴婦護膚品牌的代表之一，近年推出的御庭蘭花緊緻系列及殿級蜂皇系列，更是抗衰老、打造年輕健康肌膚的代表作，嬌蘭對於護膚品的科研，能否繼續為她保持品牌價值排名十大？
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奢侈品對普羅大眾來說，的確有點高不可攀，但從每年的品牌價值排名報告，某程度上也可反映消費者及投資者的意向。不知它會否影響你入手名牌的意欲？有興趣的話，可多加查看以下的Brand Finance Luxury & Premium 50 2021排名。
Source / Brand Finance
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