數碼新秩序

　　12月27日、期待已久的王家衛大作《繁花》終於播出。這部籌備了十年、拍了三年、共殺青了四次的電視劇，早在播出前，就已經賺足了眼球和熱度。

　　開播前，在王家衛對觀眾的寄語中，有一句話說：《繁花》發生的1994年是收穫滿滿的一年。

　　而我的記憶，也在聽到這句話的頃刻間被打開，1994年於王家衛而言，確實是非常重要的一年，這一年也可以說是王家衛最高產、半生人最快樂的一年。

　　那一年，他拍了很久的《東邪西毒》終於上映，這是他公司的創業作。王家衛美學風格，少年舊夢、人間煙火，斑斕記憶，聲色犬馬，時空交替，不僅代表著他心中的江湖，也留下了一群香港的意氣風發、愛恨情仇。

　　我第一次回中國到上海就是1994年。當年的黃河路燈光招牌學足香港，美女都在幾家外資酒店及黃河路的酒家。復興公園內的Parc 97及官坻都還沒有開業。

　　鄧公南巡後上海經濟真正起飛。改革開放氣氛下的中國是我非常懷念的。老上海、老北京、老香港、全都俱往矣，快樂變成了被擱置的情緒。

　　學生不快樂。

　　小學雞所有的精力放在了過關斬將、合乎怪獸二人的期待。逃不過一個被追打的慘澹童年。大學裏，廢青們最愛向前輩問一個問題：如何找到對的路？說到底，是想用最少的力氣，在最短的時間內，跑到生物鏈的頂端。

　　走捷徑、走精面是快樂的，但人生哪有那麼多捷徑？

　　沒有選擇的出身，不快樂。男人不快樂。女性同樣不快樂。企業家不快樂。

　　何處降生，何時降生，都無法選擇。有的人含著金鑰匙出生，有的人卻生於Covid顛沛流離的路上。

　　Deloitte一份新報告說，大部分年輕人對未來不樂觀。

　　德勤因此將千禧一代及Z世代定義為「被顛覆的一代」Generation Disrupted。

　　新發佈的報告 The Deloitte Global Millennial Survey 中，調查了來自 42 個國家和地區的 13,416名千禧一代以及10個國家的3,009名Z世代對未來的看法。

　　結果顯示，當今的年輕人們對於職業發展、個人生活乃至周圍的世界愈來愈感到非常不安和悲觀。

　　五年後，年青人也不會變得富有，如非祖蔭，根本冇可能上車，全球經濟也不會有巨大的突破，美中繼續冷戰，全球分為兩大陣營，一面是以美國為核心的歐美陣營，一切以開放、互聯網、科技主導；另一邊就是邪惡軸心國，此消彼長，但誰也不能取代誰。

　　造成這種悲觀情緒的主要原因是這一代年輕人恰好生長於社會、政治及經濟同時發生劇烈動蕩的背景下。

　　許多人在金融危機餘波未平的後幾年進入職場，與前幾代相比實際收入水平相對更低、資產更少、負債更多。

　　此外，不像上世紀60、70年代後出生的那批人得以享受國際合作、嬰兒潮、經濟擴張等帶來的機遇，過去10年，全球經歷了急劇擴張的經濟不平等、社會保障體系的萎縮、政府功能的缺失、社交媒體所加劇的部落化、僱傭關係的劇烈變化、A.I.、工業 4.0 給工作環境帶來的變化以及科技給個體帶來的聯結和隔絕。

　　年輕人的錢也不會變多，所有的投資會變成碎片化。

　　快樂是甚麼，就是要找一些不一樣的人，找自己不喜歡的人，因為他們會補你的不足，落日無邊江不盡，此身此日更須忙。

　　世間萬物的關係，都有正向回饋的秘密。所謂歲月靜好，好不過能有個人知冷暖，懂悲歡。

　　自己才是那個永遠能讓自己快樂的那個人，比起愛情、婚姻和金錢，快樂不是手裏的那幾層樓，而是人的理性。

　　2024年，當談論行銷的新趨勢時，一個不可忽視的關鍵詞便是「新中式」。它不僅代表著一種時尚潮流，更成為了各大品牌競相探索的行銷新方向。從服裝、美妝到食品飲料，再到各類線下體驗，新中式元素無處不在，引領著市場的風向標。

　　據數據顯示，新中式話題在小紅書、抖音等平台的搜索和播放量已飆升至127.6億次，其影響力可見一斑。這一趨勢的背後，是年輕消費者對於傳統文化的熱愛與追求，也是品牌對於市場變化的敏銳洞察。

一. 新中式席捲各領域

　　（1）服裝領域，新中式風格的設計以其獨特的韻味和審美，受到了愈來愈多年輕人的喜愛。設計師們巧妙地將傳統元素與現代剪裁相結合，打造出既符合現代審美又不失傳統韻味的服飾。無論是旗袍的改良版，還是融入刺繡、盤扣等元素的現代服裝，都展現出了新中式風格的獨特魅力。

　　（2）食品飲料行業，新中式風格也展現出了強大的市場潛力。從茶顏悅色的國風奶茶，到古茗的書法杯和桂花烏龍茶，再到百事可樂推出的國風口味，各大品牌都在積極探索將傳統文化元素融入產品中，以此來吸引消費者的目光。這些產品不僅口感獨特，更在包裝設計和行銷策略上融入了濃厚的中式風格，讓人們在品嘗美味的同時，也能感受到傳統文化的魅力。

　　（3）品牌還在通過場景體驗的創新來探索新中式行銷的可能性。例如，一些餐廳和酒店開始推出沉浸式的美食體驗，將傳統文化元素與現代餐飲相結合，為消費者帶來全新的用餐體驗。 這種將文化與體驗相結合的方式，不僅提升了品牌的形象，更增加了消費者的黏性和忠誠度。

二. 新中式行銷遇到的挑戰

　　新中式行銷的火熱也帶來了一些挑戰。 市場的同質化問題日益嚴重。 隨著愈來愈多的品牌開始嘗試新中式行銷，市場上出現了大量類似的產品和策略，這使得消費者在選擇時感到困惑。一些品牌對於傳統文化的理解過於淺顯，只是簡單地將傳統元素堆砌在一起，而沒有深入挖掘其背後的文化內涵和價值。這種膚淺的行銷方式不僅無法引起消費者的共鳴，還可能損害品牌形象。

三. 應對措施

　　為了應對這些挑戰，品牌需要更深入地理解傳統文化，確保行銷策略與品牌形象相契合。同時，品牌還需要不斷創新和突破，避免陷入市場同質化的泥潭。在探索新中式營銷的過程中，品牌可以關注以下幾個方面：

　　（1）注重文化元素的深入挖掘和融合。品牌應該深入了解傳統文化的內涵和價值，將其與現代審美和消費需求相結合，創造出既有傳統韻味又符合現代審美的產品和服務。

　　（2）關注消費者的情感需求。新中式行銷不僅僅是產品和策略的變革，更是與消費者情感溝通的橋樑。品牌應該通過優質的產品和服務，以及富有情感共鳴的行銷策略，來打動消費者的心弦。

　　（3）創新場景體驗。品牌可以通過打造沉浸式的場景體驗，讓消費者在享受產品和服務的同時，也能感受到傳統文化的魅力和韻味。這種將文化與體驗相結合的方式，將為品牌帶來更多的機會和可能性。

　　（4）跨界合作與資源整合。品牌可以積極尋求與其他文化產業的跨界合作，通過資源整合和共用，實現優勢互補和互利共贏。這種跨界合作不僅可以提升品牌的知名度和影響力，還可以為消費者帶來更加豐富的體驗和服務。

　　新中式風潮作為2024年行銷的新趨勢，已經展現出了強大的市場潛力和影響力。品牌在探索新中式營銷的過程中，也需要面對市場的挑戰和變化。只有不斷創新和突破，深入理解文化元素，才能確保行銷策略的長遠發展和品牌形象的正面構建。

　　隨著市場的不斷演進和消費者需求的不斷變化，新中式行銷將繼續發揮著重要的作用。未來，我們可以期待更多的品牌加入到這一趨勢中來，共同推動新中式文化的發展和傳承。同時，消費者也將能夠享受到更加豐富和多元的產品和服務，感受到傳統文化與現代生活的完美結合。