數碼新秩序

　　最近，大家都在歡呼，香港電影回來了。

　　在剛剛結束的第42屆香港電影金像獎上，《年少日記》獲12項提名，導演卓亦謙最終憑借該片，捧走新晉導演獎。其實，它完全配得上今年最佳華語片之一，每個中產父母都應該看看。

　　難能可貴的是，《年少日記》口碑完全不輸呼聲。在影院看完影片，全場齊刷刷獻上眼淚和掌聲。

　　雖然本屆金像獎還是湧現出了不少年輕人，尤其是新晉導演獎的爭奪，更加傾向成為年輕人逐夢的舞臺。

　　香港電影一直面臨著人才的青黃不接，每年的提名名單中大多都是熟面口，其中對於金像獎人情投票，輪流坐莊的批評一直沒有停止。每年，都會有電影人感傷著香港電影的老去甚至衰敗。

　　一覺醒來，世界改變不只一次。

　　1999年，《明報》封面打出血紅色的標題：香港電影之死。影人，焦慮，不安。劉青雲感言：掌聲噓聲總好過無聲。他已經60歲，還在對抗被遺忘。只是，逝去的不僅是時間，還是整個時代。

　　香港電影衰落是個老生常談的問題？香港電影沒有產業升級成功，也就是技術革命帶來的產業升級，再重新到世界上搶佔市場，甚至連本土市場都丟了。

　　現在是難得一見，在出現「五代同堂」的局面，最年長與最年輕的電影人之間，可能相差50歲，這不可避免會在協作與溝通上出現代溝，中階電影人更是因為夾在中間備受煎熬。

　　Gen X、Y、Z世代、嬰兒潮世代、00後，正形成大亂鬥。他們各有各的難處。

　　先介紹Y世代 ——千禧世代，他們現在約29至43歲，雖然可說是在網路世代長大，但有人可是一出社會、工作沒幾年就碰到了金融海嘯。

　　美國媒體《USA Today》調查，有74%的Y世代認為經濟狀況比前幾代人更落後，因為老一輩壽命延長、退休延後，限制了他們升遷加薪的機會。縱使這群人穩定度高又忠誠，數位時代和AI浪潮一打來，遊戲規則還是被洗牌了？組織扁平化、大量數位專案出現，難道不是機會嗎？但你猜最後怎麼樣？

　　公司直接把鎂光燈打到了Z世代身上。

　　60歲以上的嬰兒潮世代，好像很爽，坐在金字塔高位上，但他們正面臨的是世紀大拉扯。經濟衰退讓他們退不了休、電影電視職場上的數位歧視感也愈來愈深，無法跟上世代的焦慮正在壓垮他們。

　　Gen X世代現在大概是44至59歲，篤信努力就能往上爬，但面臨上面的權威式管理、下面的年輕人也開始管不動了，上面的不給我時間，下面的也不給是他們的最佳寫照。

　　Gen Z世代和00後世代，分別是25至28歲、24歲以下的年輕人，是近年職場、消費購物報告、行為研究的顯學，大家都想猜透，年輕世代到底在想甚麼。

　　Z世代是最難共事的，一小時也不肯加班，還動不動就辭職不幹。00後世代不想進入組織工作、偏好自己創業——賺錢的方式有那麼多，為何一定要All-in？

　　2023年，5,000多萬人口的韓國因為3年疫情的衝擊都叫苦連天了，何況700多萬人口的香港市場。本土市場又小，它就沒有支撐下一個東西。

　　近代各行各業科學技術帶來的產業升級是搶佔市場的唯一法門。不要覺得文化產業和實體製造業不同，實際上這玩意兒也是一樣的。經濟衰落的日本電影也沒有成功產業升級。2000年後真人影視劇就不行了，2010年後至今只剩下全世界無可取代的動畫和遊戲兩個產業。

　　目前的職場同時有五個不同世代，有豐富的年齡多元性，充滿各種契機。但各種差異必須謹慎以對，否則感受到的分歧與界限，就會造成彼此的不信任與輕視，無法得到最好的解決方案。

　　以前港片還能在東南亞撈一筆，Netflix時代以後，吃過了荷里活大餐誰還吃你香港茶餐廳？

　　2024年，當談論行銷的新趨勢時，一個不可忽視的關鍵詞便是「新中式」。它不僅代表著一種時尚潮流，更成為了各大品牌競相探索的行銷新方向。從服裝、美妝到食品飲料，再到各類線下體驗，新中式元素無處不在，引領著市場的風向標。

　　據數據顯示，新中式話題在小紅書、抖音等平台的搜索和播放量已飆升至127.6億次，其影響力可見一斑。這一趨勢的背後，是年輕消費者對於傳統文化的熱愛與追求，也是品牌對於市場變化的敏銳洞察。

一. 新中式席捲各領域

　　（1）服裝領域，新中式風格的設計以其獨特的韻味和審美，受到了愈來愈多年輕人的喜愛。設計師們巧妙地將傳統元素與現代剪裁相結合，打造出既符合現代審美又不失傳統韻味的服飾。無論是旗袍的改良版，還是融入刺繡、盤扣等元素的現代服裝，都展現出了新中式風格的獨特魅力。

　　（2）食品飲料行業，新中式風格也展現出了強大的市場潛力。從茶顏悅色的國風奶茶，到古茗的書法杯和桂花烏龍茶，再到百事可樂推出的國風口味，各大品牌都在積極探索將傳統文化元素融入產品中，以此來吸引消費者的目光。這些產品不僅口感獨特，更在包裝設計和行銷策略上融入了濃厚的中式風格，讓人們在品嘗美味的同時，也能感受到傳統文化的魅力。

　　（3）品牌還在通過場景體驗的創新來探索新中式行銷的可能性。例如，一些餐廳和酒店開始推出沉浸式的美食體驗，將傳統文化元素與現代餐飲相結合，為消費者帶來全新的用餐體驗。 這種將文化與體驗相結合的方式，不僅提升了品牌的形象，更增加了消費者的黏性和忠誠度。

二. 新中式行銷遇到的挑戰

　　新中式行銷的火熱也帶來了一些挑戰。 市場的同質化問題日益嚴重。 隨著愈來愈多的品牌開始嘗試新中式行銷，市場上出現了大量類似的產品和策略，這使得消費者在選擇時感到困惑。一些品牌對於傳統文化的理解過於淺顯，只是簡單地將傳統元素堆砌在一起，而沒有深入挖掘其背後的文化內涵和價值。這種膚淺的行銷方式不僅無法引起消費者的共鳴，還可能損害品牌形象。

三. 應對措施

　　為了應對這些挑戰，品牌需要更深入地理解傳統文化，確保行銷策略與品牌形象相契合。同時，品牌還需要不斷創新和突破，避免陷入市場同質化的泥潭。在探索新中式營銷的過程中，品牌可以關注以下幾個方面：

　　（1）注重文化元素的深入挖掘和融合。品牌應該深入了解傳統文化的內涵和價值，將其與現代審美和消費需求相結合，創造出既有傳統韻味又符合現代審美的產品和服務。

　　（2）關注消費者的情感需求。新中式行銷不僅僅是產品和策略的變革，更是與消費者情感溝通的橋樑。品牌應該通過優質的產品和服務，以及富有情感共鳴的行銷策略，來打動消費者的心弦。

　　（3）創新場景體驗。品牌可以通過打造沉浸式的場景體驗，讓消費者在享受產品和服務的同時，也能感受到傳統文化的魅力和韻味。這種將文化與體驗相結合的方式，將為品牌帶來更多的機會和可能性。

　　（4）跨界合作與資源整合。品牌可以積極尋求與其他文化產業的跨界合作，通過資源整合和共用，實現優勢互補和互利共贏。這種跨界合作不僅可以提升品牌的知名度和影響力，還可以為消費者帶來更加豐富的體驗和服務。

　　新中式風潮作為2024年行銷的新趨勢，已經展現出了強大的市場潛力和影響力。品牌在探索新中式營銷的過程中，也需要面對市場的挑戰和變化。只有不斷創新和突破，深入理解文化元素，才能確保行銷策略的長遠發展和品牌形象的正面構建。

　　隨著市場的不斷演進和消費者需求的不斷變化，新中式行銷將繼續發揮著重要的作用。未來，我們可以期待更多的品牌加入到這一趨勢中來，共同推動新中式文化的發展和傳承。同時，消費者也將能夠享受到更加豐富和多元的產品和服務，感受到傳統文化與現代生活的完美結合。