世事政情

　　基本上，每次跟政黨高層還是政府高官說話時，都說他們在面對媒體鏡頭的表現不足，建議他們做好功課，因為幾百萬市民就是靠他們說話那幾十秒認識你的。

　　他們聽了，但當下一次，甚至下一個月，甚至下一年，他們仍犯相同的錯誤。或許他們真的認為自己做足了準備，但正正是他們以為是做足了準備，犯的錯誤仍多如牛毛。

　　羅致光說，如果每個人的年歲壽命是120歲， 60歲也算是中年，原來他不是說「中年」原來說是「中間」。噢，原來如此！

　　如果你早有準備，你便不會犯這樣的錯了。

　　正如林鄭月娥在立法會，忍不住口，便說這是你們（立法會議員）通過的法例，還說自己覺得怎麼驚訝。這正反映出這些政治人物在面對鏡頭，或到公眾說話時，都是隨心而出，而不作好準備。

　　或許你們以為已作了準備，但因為沒在意，把不應該說的都說了出來，連一點修飾也不做。

　　要明白，甚麼叫政治？

媒體只會引用幾句說話而已

　　700萬讀者也好、700萬觀眾也好、700萬市民也好，他們是怎樣認識你呢？都是報紙十數個字的大標題、透過電台剪了你的幾句話、又或是電視幾十秒的畫面來認識你們。

　　市民基本上是透過這些零零碎碎的文字、聲音和畫面去認識你們。不管是報章或電台編輯，還是電視台的Sub-editors，他們只會在你長篇累贅的回應中，剪一段，或一句、或15秒聲音、或20秒畫面，是他們認為最適合他們讀者、或符合他們政治立場的句子、聲音或畫面，給他們的讀者、聽眾或觀眾，讓他們感覺一種現場感。

　　既然報章、電台和電視會把你的一句文字、或15秒聲音、或20秒畫面剪裁出來的話，為甚麼你們不好好經營那一、兩句quote 呢？

　　不管他們的政治立場是甚麼，你們也可以利用他們的平台，去達到宣傳政府的政策、反撃對手的指控、挽回下跌的民望、推動未來的計劃，甚至建立自己的名聲。

　　你們偏偏相信自己是天才，甚麼都懂、甚麼都識……面對公眾時，面對電視畫面時，說你自己想說的話，以為這個是出自你真心，便可說服電視機前面的聽眾和觀眾。Sorry囉！你好錯囉！是100%錯的！ ！ ！

　　美國總統選舉除了上一次特朗普，善用社交媒體以外，在之前50年的選舉，都是花最多錢於報章和電視台的宣傳上。

　　為甚麼？

　　這要追溯到1960年代美國總統選舉時，甘迺迪第一次利用電視台宣傳，他靚仔形象令全國女性選民神魂顛倒，結果是甘迺迪當選。自此，歷屆美國總統選舉基本上都是一場透過電視畫面而作的宣傳戰。

　　之後，才出現所謂的政治包裝師來，在電視機前說甚麼話、甚麼時候應該說話、應該說甚麼話、穿甚麼衣著、打甚麼色的領太，也非常非常重要。

　　在美國，不管競選參議員眾議員，還是州長總統，所有人均十分重視每一次面對電視機的機會，他們相信專才，會請一些修辭學十分厲害的文膽，去幫他們準備那一、兩分鐘的說話。

　　可惜，我們那些高官、尤其是特首司長，還有那些立法會議員，即使經歷民主選舉洗禮，在面對鏡頭時，說話還是一塌糊塗，完全不會利用媒體給他們自己去吸引選民、打動選民、還有宣傳自己的機會。

　　這正正是他們都認為自己是天才，比任何人都了不得。

政治是藝術，也是「偽術」

　　曾經有個政黨領袖，他自己的中文根底還不錯，所以完全不聽智囊給他的意見。他喜歡玩文字花，也玩得不錯，但他不明白政治是宣傳，政治是藝術，也是「偽術」。你即使中文超班，自己也是天才，也不代表你可以在15秒至20秒的時間內，可以說出一句令讀者、聽眾或觀眾明白，而且相信的說話來。

　　或許那個文膽，最叻也只有20個字，和你的中文根底比，是天才與白痴；但他的20個字卻可能遠勝你的千言萬語。

　　你不尊重別人的專長和優點，於是市民也不認為你有任何建樹，即使你有心，亦有成績，但市民就是看不到。我叫這是因果報應。

　　這種情況由董建華開始，到煲呔和CY，至今日的林鄭，也犯同一毛病；更別說那些司局長和議員了。謙卑，不是說了算！

　　近日香港發生兩件事，令筆者印象深刻。第一件是兩名香港終審法院非常任法官離職，其中一人撰文，指「香港正趨向極權統治」，法治「受到嚴重危害」。第二件是摩根士丹利前首席經濟學家羅奇再次發表「香港玩完」。特區政府當然第一時間直斥其非，但傷害已經造成，國際難免有人信以為真。事實上，地緣局勢持續緊張，美國打壓不斷加劇，有分析預計目前中美爭持不下的局面，有可能維持10年之久，香港應該有心理準備，類似「唱衰」、「抹黑」香港的言論將會不斷出現，甚至成為常態，香港除了需要自強不息，更必須重組一個具體實戰功能的「心戰室」，打好一場曠日持久、敵人變化萬千的輿論戰。
　
　　政府早前宣布委任特首辦傳訊經理謝振中，出任已懸空近7年的新聞統籌專員，政府此舉實際是重建心戰室。香港回歸後曾委任多位新聞統籌專員，但老實講，此時的專員只徒具虛名，更似一名特首新聞秘書，而非一名負責輿論戰的三軍統帥，所以難言有甚麼成績。港英時代心戰室到底有多厲害？新聞統籌專員不是傳統政府架構的職位，始於港英彭定康年代，彭定康為了和中方打輿論戰，特別設立此職位，當時港英政府對心戰室諱莫如深，有一份神秘色彩，但其時心戰室有極大影響力，據稱不但參與高層決策會議，了解高層立場，更全權負責制定輿論戰的發展方向，甚至通過各個渠道收集政治訊息，政府各部門必須配合，而且與媒體老總、採主保持聯絡，經常用政府消息人士的名義，發表有利的信息，目的是引導輿論的走向。專員亦不時舉行「吹風會」，以不具名方式發放政府消息，但只會找小部分媒體參與，愛國媒體自然不獲邀請。

特首辦傳訊經理謝振中，獲任已懸空近7年的新聞統籌專員。（政府新聞處圖片）

　
　　除了控制信息發放，專員亦參與部分政治相關的工作，例如俗稱「放氣球」或「放風」的工作，目的是測試中方或輿論的「風向」，例如英方有新而未成熟的構思，不方便透過正式渠道發放，為了想知道中方是否接受，專員於是向傳媒發放訊息，以測試中方態度；另外，英方想回應中方，但又怕當面提出，往往由專員向傳媒發表立場。所以，有中方談判代表曾經表示，他們通常都是看報紙了解英方立場。由此觀之，港英時代的心戰室，權力責任都相當大。
　
　　時移勢易，當年心戰室的模式今日可能不再合用，但要打贏輿論戰，有兩個重點必須考慮。首先，新聞統籌專員必須得到特首全面信任，除了能夠參與決策會議，更可以制定具體工作方針，有實權是必要條件。其次，必須得到司局長的配合，畢竟專員只屬首長第四級，等如副秘書長，在芸芸司局長中只屬小官員，專員能否得到配合，實在大成疑問。輿論戰第一把手的地位不能太低，否則如何帶領三軍作戰？在彭定康未來港前，港英是由布政司霍德親自負責輿論工作，可見輿論戰的重要性。所以，建議將專員的職位逐步提升至處長級(D6)，以增加專員的代表性。

新聞統籌專員要打贏輿論戰，職位需有所提升。(Shutterstock)

　
　　專員未來的工作，將包括加強政策對外解說，說好中國故事、說好香港故事。明顯地，主要戰場不單在香港，還包括國際。筆者會建議，新任專員應加強與外國駐港傳媒的溝通，亦應接見到訪的外媒。筆者當然明白無法改變外媒的想法，但只要外媒明白多一點真相，他們亦不至於寫得「太離譜」，而且政府亦有表達抗議的途徑。另外，筆者亦建議專員與國家外交部、中央統戰部建立合作及溝通關係，一方面可以了解國際形勢，學習處理國際媒體的技巧，以及配合國家宣傳的工作。