實至名歸的淘寶帶貨一姐!薇婭如何登上中國福布斯富豪榜?
#帶貨主播 #網紅 #黃薇 #淘寶一姐 #薇婭 #直播帶貨 #李佳琦 #董海峰 #網店 #中國福布斯富豪榜 #淘女郎 #電商 #數碼 #淘寶 #數碼轉型 #網購直播電商作為近兩年最熱門的新興行業之一,做「帶貨主播」也成為了炙手可熱的新職業。說到「帶貨主播」,不得不提淘寶主播「一姐」薇婭和「一哥」李佳琦,都屬於中國最成功的電商網紅。艾媒諮詢數據顯示,薇婭和李佳琦兩位主播,去年的總銷售額高達530億元人民幣。這次要率先介紹的,是今年剛剛以90億的身價擠進中國福布斯富豪榜,也是首位上榜的電商主播,實至名歸的淘寶「一姐」薇婭。
「所有女生,3,2,1上鏈接,3萬,2萬,1萬,快6千,好,沒了!下一個。」「今天不要998,不要888,只要288就能帶回家。」只要你是經常看網購直播的人,對這套主播話術一定不會陌生。既強調了價格低廉,又製造了搶購的緊張感。「秒殺」、「限時優惠」等等功能加上主播口述詳細介紹產品以及使用體驗,高效快捷的內容傳遞、引導消費的話術,都加速了消費者的消費決策。
薇婭在直播間作直播前準備。(網絡圖片)
每天晚上8點正,薇婭直播間準時開播,開場不久,直播間的人數一般就能到達1000萬左右。這只是平時的觀眾數字,還不是大促期間,如果在大促期間進入薇婭直播間,分分鐘能看到消費奇跡,比如,去年就有人花4000萬買下火箭。
薇婭到底是怎樣取得成功的呢?這要從薇婭最初的經歷說起。薇婭本名黃薇,是一名八零後。早在2003年,她和當時的男友董海峰在北京動物園批發市場開了第一家服裝店,生意做得不錯,賺了第一桶金。不過,年輕的薇婭夢想卻是成為歌手,在北京闖過娛樂圈,參加過選秀,得了第一名,順利跟環球唱片簽過約,組過女團,也合作過一些大咖,例如和成龍同台演出,和林俊杰一起拍過廣告。
薇婭在娛樂圈沒濺起甚麼水花,幾年後,不喜歡娛樂圈氛圍的她果斷退圈。聽親友說在西安巿場不錯,和成為了老公的董海峰一起跑到西安「重操故業」開起女裝店,實體店幹了幾年,最高峰的時候開了7家分店,有批發店也有連鎖店。隨著電商興起,薇婭發現,一些消費者在線下店試衣服,試來試去卻不買,比價後在電商中購買。薇婭冒出了要開網店的想法。念頭一起,夫妻二人隨即著手準備,關掉西安的幾家分店,舉家南下去搬去廣州開網店。
薇婭舉辦生活節、服裝節等多種促銷節日。她曾出道當過歌手,開過多年女裝店。(網絡圖片)
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在到廣州做網店之前,薇婭的生意一直順風順水,賺了不少錢,也買了幾套房子。夫妻二人在廣州快速搭建了一個30多人的電商團隊,但因不懂得經營網店的技巧和背後邏輯,營業處處碰壁,與之前開門店的順遂完全不同。那一年,薇婭足足虧了200萬,賣掉了兩套房子抵債。後來兩人慢慢地摸熟了行規,網店生意才漸有起色。
薇婭的成功離不開背後老公董海峰的支持。(網絡圖片)
2016年是一個轉捩點,在阿里巴巴轉型移動端兩年後,馬雲拋出了新零售的概念,並在這年開創電商直播,一開始只是作為營銷工具之一,薇婭是首批接受淘寶邀請直播的商家,正式成為淘寶直播女郎。直播在那時候是新事物,看的人也不多,帶貨效果也不出眾。淘寶為了鼓勵商家做直播,投放了很多資源,包括多次舉辦活動,組織主播PK賽,薇婭憑藉過去多年經營的銷售技巧和拚勁,薄利多銷的經營理念,消費者視角的營業思路,逐漸躍升為淘寶直播一姐。
薇婭於2016年成為淘寶主播,是首批直播淘女郎。去年是淘寶直播Top主播。(網絡圖片)
2017年10月,薇婭在一場直播中,為一家零粉絲的皮草店引導銷售額達到7000萬,戰績驚人。薇婭直播間很多商品在相當長的時間內都是全網最低價。2018年「雙十一」,薇婭直播2小時,銷售額達2.67億,全天直播銷售額超3億元。
現在的直播帶貨已經成為商家營銷的標配,網紅主播之間的競爭激烈,但薇婭的電商主播一姐地位卻愈坐愈穩,一騎絕塵。在對的時間選擇轉型,擁有說幹就幹的魄力,遇到困難也要堅守是薇婭成功不可少的要素。踏踏實實的一步一個腳印,有一天機會來了,就能借勢而起。